问答题 新闻选材的概念：

问答题 （15分）刘翔宣布退役，耐克作为刘翔的长期赞助商则根据这一热点推出微博文案：平凡也能飞翔。微博文案下方的附图点开均有耐克进一步的借势广告文案。（1）你认为刘翔退役，耐克官方事先是否知情？为什么？（2）新媒体文案撰写的关于刘翔退役的文案是否需要内部认可？为什么？（3）如果耐克公司想借势营销，对于新媒体文案的要求会有哪些？

问答题 电子传播阶段的重要意义？

问答题 新意见领袖的影响力

问答题 名词解释：公关传播

问答题 名词解释：组织实际形象

问答题 【名词解释】强制许可

问答题 名词解释：“传播单位”