判断题

新闻媒介的传播效果:

新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。

20世纪40年代初期开始,西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期,即强效果——弱效果——适度效果。

第一阶段:40年代以前早期强效果理论,代表理论是“魔弹论”(“靶子论”)。

1 、认为新闻媒介具有不可抵御的强大力量。它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体 药剂注入皮肤 可以引起直接速效的反应。它们能左右人们的态度和意见 甚至直接支配他们的行动。新闻媒介的宣传就像魔弹 而受众只是应声而倒的靶子。

2 、理论背景 a、20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段 大众报刊、电影、广播等媒介迅速普及和发展 人们对其影响和作用既具较高期待又倍感担忧 b、“魔弹论”是两次世界大战期间及前后宣传战和宣传研究的理论化表现。正是因为战时宣传和围绕它进行的大量宣传研究 “魔弹论”才得以广泛流传

第二阶段:40年代末期-60年代的中期的弱效果理论,代表理论是有限效果论。有限效果论 1 、理论背景 a、心理学和社会学的研究有了新的发展 影响了对媒介效果的研究 b、对个人差异和社会类型的关注对新闻媒介的效果研究产生了极大的影响。 2 、观点 认为新闻媒介所产生的效果是有限的 甚至是微弱的。 3 、代表人物 约瑟夫 克拉珀 “最小效果论” 或“无效果论” a、大众传播并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素 而是属于和通过中介因素的影响来起作用。b、这些中介因素向来只赋予大众传播以一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用 而不是唯一的因素。

第三阶段:70年代开始的适度效果理论,英国批判学派为代表。

1 、理论背景 70年代后 西方传播学者开始修正传统的观点 探讨新闻媒介与整个社会历史变革之间的关系 以及与资本主义制度的关系 着重研究媒介长期的、无计划的、间接的集体产生的而非个体产生的影响。

2 、观点 a、应重视广大受众的利益需求 因为他们具有选择、分析、判断信息的能力。b、效果研究必须和社会各种因素联系起来。

不同的学者从不同的角度,提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。

1、心理学角:①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式

2、社会学角度:①二级传播理论②含义论③模式示范论

3、社会心理学角度:①议题设置理论②创新扩散理论

微信公众号答题
由提供 分享 纠错 收藏

相关试题

判断题 使用校对符号应注意的问题1.符合规范。即严格按照我们现有的和掌握的校对符号,足够用了。2.勾划分明。稿中的错误要用引线从行间画出,拉到页边空白处改正,不要在文中径改。符号不要沾及上下左右不需改动的文字和标点。3.清晰易辨。改样所用笔的颜色,应根据校次采用不同色笔,以示区别。引线与引线之间不要重叠、交叉,如难以避免,要用不同色笔区分开来。4.要运用校对符号这一校对语言进行校对工作,尽量不用汉字叙述。例如,一接排处应该是另起段,只要画出“另起段”的符号即可。5.必要的说明文字不能省略。例如,字体字号;边框,底纹的设计等诸如此类。

判断题 H5文案的创意主要表现在两个方面,一是图片和设计场景;二是文字和图片的搭配。()。

A、是

B、不是

判断题 伯奈斯公共关系思想的一个重要组成部分是“凡宣传皆好事”。

判断题 长镜头是与短镜头相对而言,是在一个较长的不间断镜头里,通过推、拉、摇、移、跟等综合运动摄影(摄像)这种空间连续的场面调度,在电视新闻片中,是不能用长镜头来拍摄的。()

判断题 马克思主义新闻观是指马克思主义关于新闻思想。

判断题 试述新闻客观性原则产生的历史背景及其演变:新闻客观性原则,是指传播主体在报道自身之外的对象时,不能用自己的意识、意志、情感等改变对象的本来面目,即不改变对象自身的内容。其产生的历史背景及演变,具体表现在如下方面:(1)客观原则是新闻传播业伴随着社会政治、经济、文化、科学等同步发展的产物。①在自由主义经济条件下的物质生产方式要求新闻实现市场化运作,为满足大部分人的信息需求,必然要有客观报道的形式。②该原则的出现,也受到当时科学中的经验主义和文学中的现实主义的影响。他们深信自己应当写真,在报道中侧重事实,剔除所有偏见、个人色彩和风格,去如实地报道新闻。(2)客观原则的产生与发展“还有一个哲学基础”。①新闻的客观性原则植根于人的精神交往需要和人的社会性道德意识。同时也植根于人的理性精神和求真意识。②新闻的客观性原则更是自由主义报刊理论的必然产物。自由主义报刊理论强调,新闻报道的目的不是向公众提供某种必须遵循的意见,而是客观反映现实,它把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻从业人员的职业道德标准。(3)便士报是客观原则发育的肥沃土壤。便士报中的新闻都是对事实的陈述,最终便士报取得了胜利。这不仅标志着报纸由“言论纸”过渡到了“新闻纸”,告别了政党报纸的“黑暗时代”,更意味着客观性成了新闻界人人必须遵行的法则。(4)通讯社特别是美联社的诞生与发展,是客观报道原则得以确立的重要动力。①通讯社强化了新闻的商品性。通讯社为了将自己采集的新闻供给持有不同立场、不同办报方针的报纸,只能提供客观的事实信息。②1900年美联社改组,将“报道事实,而不报道意见”作为宗旨,这是西方国家第一次正式把客观性定为新闻传播原则,也标志着“客观性”作为一个重要新闻观念的问世。1923年美国《新闻规约》对客观原则的确认,是客观报道原则确立的最终标志。(5)到了20世纪30年代,客观已成为新闻界常见的说法。

判断题 数字相机是用各种类型的(存储卡)存储影像的。

判断题 新闻照片选择的标准:真实性;具有新闻价值;画面具有视觉冲击力和感染力;画面高质量;正面社会效果;照片的内容和形式符合报纸的特点。注意图片组合的整体效果或信息含量、形象价值、情感因素、亲切感。