判断题 当消息源有多重身份时，为了准确，记者应该将其身份全部写出和使用。（）

判断题 就几篇近期报纸上刊登的新闻特写，具体分析其写作的优劣。（一）新闻特写新闻特写一：“沈书记永远留在我们心里”2009年12月3日下午，沈浩同志先进事迹报告团回到安徽省凤阳县小岗村，到了最熟悉沈浩的小岗村村民当中。在沈浩离开他热爱的小岗村近1个月的时间里，沈浩同志先进事迹报告团已先后在安徽省多个市县做了巡回报告。在沈浩指挥修建的小岗村“大包干”纪念馆报告厅里，在沈浩曾经无数次讲话的主席台上，凤阳县委常委、组织部部长周冬梅，小岗村党委副书记赵家龙，小岗村“大包干”带头人严金昌，沈浩四哥、萧县杨楼镇人大主席沈明儒，安徽省财政厅办公室主任朱长才，《农民日报》安徽记者站站长夏树等强忍着泪水，向大家讲述了沈浩以党和人民的事业为重，心系群众、勤奋务实、勇于创新、无私奉献的感人事迹。报告厅里座无虚席，气氛凝重。台上、台下共同追忆着引导村民奔小康、六载离家鞠躬尽瘁的沈浩。当沈明儒硬咽着讲述“沈浩流过三次泪”的故事时，报告厅里的小岗村村民、中央新闻单位采访团的记者、工作人员再也忍不住眼中的泪水，不禁潸然落泪。周冬梅说：“在风阳，了解沈浩的人对他的共同评价是，这是一位公而忘私、对群众充满感情、对事业充满激情、敢想敢干、勇于挑战的好干部。只要是对小岗发展有利的事情，无论多么难，他都要坚持干下去。”这6年是小岗村村民收入增长最快的6年。2008年小岗村村民人均纯收入达6600元，是2003年的2.87倍。在小岗村，处处凝结着沈浩带领村“两委”班子共谋发展的激情和艰辛。小岗村党委副书记赵家龙向大家讲述沈浩一天奔波三地，顶风冒雪接待三批客商，工作会一直开到晚上11点的故事。夏树在报告中讲述的一个细节，让大家对沈浩的内心世界有了更深切的了解。夏树说，他曾问沈浩：“离开温暖的家，来到小岗苦不苦？”沈浩当时回答：“是吃了不少苦，但看到小岗村一天天在变化，作为一名党员干部，作为一个男人，我有一种强烈的成就感，感到前所未有的满足。人生中真正能独当一面、干点事业的时间，没有多少年。我能把自己最好的一段时光献给小岗，实实在在为农民干事，我觉得值！’听到夏树的讲述，在场的人们无不由衷地对沈浩高尚的精神境界肃然起敬。小岗村“大包干”带头人严金昌说：“我这个当年连杀头、坐牢都不怕的人，却在2006年的秋天，真的‘怕’了一回。怕啥呢？怕沈浩走。当时沈浩在小岗3年快到期，就要回城了。我们急得睡不好觉、吃不下饭，凑在一起合计，说什么也要把沈浩留下来！我们写报告为留沈浩又按了一次红手印。”“2009年9月24日，我们又按下了186个红手印，想要再次留住这位好干部。可是万万没有想到，1个多月后，沈浩永远留在了我们小岗村。11月8日，我们小岗人，用最隆重的方式，把沈浩的骨灰接回了村里。那天，在沈浩的墓前，我大哭了一场。”这位70多岁的老人声泪俱下地说。1个多小时的报告会结束了，小岗村村民杜永兰哭得鼻子、眼睛通红，她走出报告厅时，泣不成声地告诉记者：“我嫁到小岗村几十年了，没有见过这么好的书记！他从来没有瞧不起我们，我们有难事，他总是帮助我们，从来没有觉得我们给他添麻烦。他节假日也不休息，基本都在村子里，我们好感激他，也好想他啊！”沈浩的房东马家献也来听报告，她几次落泪，难掩心中的悲伤：“我总是觉得沈书记没有走，他还会回来的。今天听到大家讲沈书记的故事，我心里很难过。沈书记确实走了，但他永远留在我们的心里。”站在小岗村“大包干”纪念馆前，一幢幢白墙红顶的村民小楼，平坦宽敞的友谊大道尽收眼底。路灯亮了，自来水通了，文化广场建好了，新的居民小区入住了，18公里的小岗快速通道建成通车了……沈浩为小岗人民勾画的一幅新农村美景正在逐步变为现实，沈浩就在这幅凝聚着他生命火花的美景中。沈浩没有走，他永远都在小岗村。（文章来源：《中国青年报》）新闻特写二：奥运前夕街头的外国游客：北京真的“很特别”在后海拉黄包车的李师傅最近心情很好，因为奥运近了，外国游客越来越多，生意好得没话说。北京的胡同里，大街上，成群结队的外国游客成了一道独特的风景，他们在用好奇的眼光打量着这个古老而充满生机的城市。中国的小吃非常香西单明珠旁的小吃街上，来自芬兰的女孩安娜利左手一串金黄的烤玉米，右手一串油汪汪的烤鱿鱼吃得正香，一边吃一边还不忘让同伴给自己拍个照，“这个很香，”她挥挥手中的玉米，“可是这串味道有点奇怪。”她说的是沾满作料的鱿鱼须。中国的特色小吃是外国游客的兴趣点之一，“老北京的豆汁儿等特色小吃、四合院里的一些特色菜他们都会去尝尝。”李师傅很了解。在江苏南京居住的美籍教师罗伯特是中国菜的热衷者，他来北京1个月了，几乎尝遍了北京的小吃，“豆汁儿的味道很奇特，我只喝过一次；北京老豆腐挺不错，不过我在不同的地方吃的口味有所不同，里面加的调料也不同。”对于中国菜，他如数家珍，“中国菜比美国菜要复杂多了，”他表示，中国菜会将很多调料放在一起，很复杂，但是很好吃。罗伯特表示，在所有的中国菜中，他最喜欢宫保鸡丁，“酱特别香甜。”然而，大部分初来乍到的外国游客对中国菜只是好奇，虽然很喜欢，但不是特别习惯。一位来自波兰的小伙子说：“真的很特别！”他说自己尝试过麻婆豆腐，“对我而言，这个菜太辣了！”说到这，他夸张地把舌头伸出来，还用手扇了扇。原生态活动成“最爱”后海小道的一片居民区内，来自西班牙的游客笨拙地将毽子抛向空中，然后伸出脚想接到，不料失“脚”，她无可奈何地看着毽子落了地。在一旁观看的中年人捡起毽子，再一次给她示范。这样具有浓郁民间特色的原生态活动是外国游客的“最爱”，他们在亲身体验之余，不忘举起相机留个纪念，“我们喜欢北京那些古老神秘并具有生活气息的地方。”美国人彼得说道。他虽然仅仅来到中国5个小时，但相机中的照片存得满满当当，各色中国人就是最主要的风景：什刹海上泛舟的三口之家，身着时尚服装的中国女孩，穿着绣金红肚兜的婴儿。街上随处可见一群群外国游客将镜头对准中国人。“我走到哪里都背着我的相机，北京有很多好玩的东西，错过了就遗憾了。”彼得说。在后海的一个太极拳雕像面前，他特意摆了个相同的姿势拍照。奥运福娃是“宝贝”北京很多平常的东西在外国游客眼中都是宝。后海路边的1栋老式平房成了热门的拍照“景点”：灰色朴实的砖瓦，斑驳的门上挂了一个蓝布门帘，窗外的竹竿上晾晒着衣物。路过的外国游客纷纷举起相机拍下这一场景，一个骑着自行车飞奔的外国青年也忍不住放慢速度仔细看上两眼。“他们对这些有红五星、印着为人民服务的T恤和挎包都特别感兴趣，毛主席语录也是卖得比较好的物品之一。”一位店主这样介绍道。“在我们心里，毛泽东是个英雄，所以，读一下他的语录，也是我们了解他的一个途径。”一位来自法国的游客说。除了《毛主席语录》，他还买了一个毛主席挥手状的闹钟。奥运纪念品也很畅销，各种质地的奥运福娃是外国游客眼中的“宝贝”，“我觉得他们很可爱，我喜欢贝贝，它看起来比较秀气。”（文章来源：《人民日报-海外版》）新闻特写三：奥运带来公园健身热每天清晨，北京大大小小的公园里满是晨练的人们，一派朝气蓬勃的景象。共同的爱好——健身运动让他们走到一块。老年人激情不逊年轻人天坛公园晨练人数很多，玩的花样也很多。抖空竹、柔力球、交谊舞、太极扇……各种各样的锻炼方法让人眼花缭乱。家住甜水园社区的任大妈天天来这锻炼，最近她玩起了柔力球。“刚练1个多月，以前和他们一起打太极。”说着，她指了指身边一群正和着音乐打太极的老人们，“我们不光打拳，还舞刀、舞剑、舞扇子。”任大妈说。谈到对于运动的热爱，她说：“我们都锻炼惯了，在家根本呆不住。我们老年人的激情绝不次于年轻人。”八岁孩童爱足球朝阳公园占地面积大、环境优美、娱乐健身设施完备。每天早上和傍晚，这里是人们锻炼的绝佳地点。今年67岁的张大爷买了年票，每天都来公园打网球或羽毛球。大学时代曾是校足球队员的张大爷平时最爱看足球，他说：“十分喜欢欧洲五大联赛，欧洲杯我也看。”谈起这次北京奥运会的足球比赛，他兴奋地说：“小罗肯定来北京！他对中国还很有感情的！”做为一名巴西球迷，他这次看好巴西夺冠。今年8岁的白宇超家住麦子店社区，姥姥每天早上带他来朝阳公园的健身器材上锻炼。白宇超说：“我喜欢踢足球，平时最爱看足球比赛，但我只看中国队的比赛。”姥姥说，宇超平时走路也边走边踢球。她从包里掏出一个旧的球说：“瞧，这就是他平时走路踢的玩意儿。”姥姥说。老人平时打太极，对武术情有独钟，“今年武术也上奥运会了，我看到有的外国人也打拳，但不如中国人打得好。”她笑着说。减奶奶组织健身征文在地坛公园的门球场地，一位老人正在练习门球，他是国家一级教练，每天都在这里和老伙伴们打球，他们都是东城区门球协会的会员。而减奶奶是门协的创始人，1988年4月门协成立，之后不断壮大，减奶奶说：“现在我们上岁数了，而奥运的项目竞技性比较强，老人们练习门球也算是支持奥运了。减奶奶还在组织征文《改革开放三十年——话说全民健身》。“从事门球运动20年了，最近准备写本关于全民健身的书”。奥运将至，国家体育总局社区还精心制作了“奥运健儿奋力拼搏为祖国争光展国人风采”的锦旗，30余名居民代表已经将寄语亲手送到了国家体育总局训练局副局长叶秋利手里，激励奥运健儿为国争光。表达热情的方式很多，家住石佛营社区的张大妈选择了当社区志愿者，负责维护治安和咨询服务，一个早上她能帮助二三十个外地人指路。“我最喜欢中国女排，运动员很有拼劲，女排也是咱国家的强项啊。”她说。（文章来源：《人民日报-海外版》）新闻特写四：“的哥”的奥运时光一整天挺忙碌8月10日这天，首汽出租车公司的韩师傅早早把车打扫干净，赶在8时之前开到了励骏酒店门口。今天他要接阿根廷的体育部长活动一整天。上午去雍和宫，中午奥运村，下午五棵松体育场，傍晚曲棍球场，晚上五棵松中美男篮比赛现场……半夜11时半韩师傅才回家，中午只在车上将就吃了一顿盒饭。韩师傅说，他今天的工作没完成好，心里有些内疚。原来韩师傅不认识去曲棍球比赛场的路，虽然询问了志愿者，心里仍然有些紧张，“我生怕误了他们阿根廷队的曲棍球比赛。”当时又下起大雨，还想问路的韩师傅在按下车窗时，不小心打开了部长先生身边的窗户，大雨打湿了部长的衣服。“我赶紧关车窗，本以为部长会不开心，可是他只是轻声地告诉翻译让我关车窗。”韩师傅说着憨厚地笑了。“我明天会更加努力。”韩师傅说。有辛苦有快乐路达公司的张玉山师傅开了19年出租车，奥运会开始的这段日子，他忙得不可开交。近来张师傅的七成客源都是到北京来体验奥运的外地客人。有些外地客人并没有买到奥运会门票，他们就是想看看“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆和故宫、天坛等名胜古迹。“咱北京现在不是新修了很多的地铁线路嘛，很方便，公交车也特便宜，我一般是把他们送到地铁站口或是公交车站，然后告诉他们怎么坐车。”张师傅说。要是遇到外宾，张师傅也不用担心沟通问题，出租车公司统一安装了GPS语音遥控系统，如果自己无法准确了解外国朋友的目的地，该系统可以将客人的语言传到公司，再由公司的语言服务人员翻译后传回来。“现在有很多的外宾都会几句简单的汉语，他们走的时候还会说祝我发财呢。”张师傅乐呵呵地说。有忙碌就有收获，张师傅说这个月的收入与以往比平均每天多挣100多元。看比赛话奥运温特莱酒店门口，贾纯成师傅刚送完一个20多岁的女孩，赶紧将收音机的声音调大些，好听清中国队比赛的情况。要师傅说他喜欢体育比赛。开车的时候就听听奥运广播，有些时候还和客人聊比赛。下班回家，贾师傅第一件事情就是打开电视看奥运。和贾师傅同车倒班的刘师傅也是球迷，12日看中国队对西班牙队的男篮比赛，看到中国队起初领先的局面，刘师傅说：“要是中国队赢了，我就庆祝一下，今晚不出车了。”可比赛分数一直咬得很紧，刘师傅看得心急火燎，“差点没把我急出心脏病来”。他说。最后中国队输掉了比赛，刘师傅带着些许遗憾还是出车了。（文章来源：《人民日报·海外版》）（二）分析(1)这四篇特写都很有镜头感，例如“天坛公园晨练人数很多，玩的花样也很多。抖空竹、柔力球、交谊舞、太极扇……各种各样的锻炼方法让人眼花缭乱”描绘出了一片晨练的景象。（2）001个多小时的报告会结束了，小岗村村民杜永兰哭得鼻子、眼睛通红，她走出报告厅时，泣不成声地告诉记者：‘我嫁到小岗村几十年了，没有见过这么好的书记！他从来没有瞧不起我们，我们有难事，他总是帮助我们，从来没有觉得我们给他添麻烦。他节假日也不休息，基本都在村子里，我们好感激他，也好想他啊！”，这一段，截取一个典型的画面，就好像被采访者正讲述沈浩的故事，如临其境，很有现场感，人物生动形象。（3）“什刹海上泛舟的三口之家，身着时尚服装的中国女孩，穿着绣金红肚兜的婴儿”等，以小见大，给人以很强的现场感，频繁出现的典型、新闻价值高的横断面，有较强的内在张力。（4）“上午去雍和宫，中午奥运村，下午五棵松体育场，傍晚曲棍球场，晚上五棵松中美男篮比赛现场…….半夜11时半韩师傅才回家，中午只在车上将就吃了一顿盒饭。”这句简单的特写镜头展现出韩师傅忙碌的一整天，让读者感同身受。新闻特写四，整篇以奥运为背景，通过普通人物展现新闻价值的突出点，截取了三个普通“的哥”工作的镜头，并进行了细致的勾勒，使人物生动形象。

判断题 二度空间，只有长度和宽度。

判断题 消息导语的几种写作方法大家知道，任何精彩的文章，都必须有一个好的开头，消息当然也不例外。消息的开头部分以简练而生动的文字介绍新闻事实中最重要的内容，并能引起读者阅读兴趣，新闻学上称之为“导语”。新闻导语是新闻的重要组成部分，通常情况下，导语是消息开头的第一段。而有的短消息不分段，其导语便是开头的第一句话。有的消息开头部分的段落很简短，则导语可以是由两个或两个以上自然段组成，是复合导语。这时，它的第一段称为导语，第二段或第二段以后的导语段落，称为“次导语”或“准导语”。有人认为写好导语，是写好新闻的一半。下面向大家介绍几种导语的写作方法。1、叙述方式导语的写作为了使导语精彩醒目，发挥引人入胜的作用，应该根据不同稿件内容，采取多种多样的写法。多数情况下，新闻导语采取的是叙述即陈述的方式，就是直截了当地用客观事实说话，通过摘要或归纳概括的方法，简明扼要地反映出新闻中最主要、最新鲜的事实，给人一个总的印象，以促其阅读全文。叙述方式导语写法比较容易掌握，运用起来方便，所以，它就成为导语最基本、最常用的表达方式了。2、描写式导语的写作写导语除了用叙述方式外，还可以采用描写的方式。记者根据目击的情况，对新闻中所报道的主要事实，或者事实的某个有意义的侧面，作简练而有特色的描写，向读者提供一个形象，给人以生动具体的印象，这就是描写式导语的一般特点。这种导语所描写的形象是客观事实本身所固有的，是客观事物的再现，所以也有人把它叫做“见闻式导语”。这种导语一般用在开头部分，以吸引读者，增强新闻的感染力，使读者获得如临其境的感受。比起叙述的方式的导语来，描写式导语运用时受到的限制要多一些，运用范围不如叙述式导语那样广泛，所以，要想写好描写式导语，就得花一番功夫，要抓往最主要的新闻事实用形象的语言来表现，描写要切合新闻写作的要求。会议新闻报道很少采用这种写法，在现场目击式报道中，导语里进行描写的情况比较为多见。所以，要以简洁的描写唤起读者的现场实感。3、议论式导语的写作新闻报道以客观叙事为主，但也不排除在叙事过程中画龙点睛式的说理。议论式导语往往采用夹议的方式，通过极有节制、极有分寸的评论，引出新闻事实，唤起读者的注意。议论式导语有三种形式：（1）评论式评论式导语往往在导语中直接点评或评价新闻事实。评论要少而精，最好是一句话。（2）引语式引用要人、权威或群众的话来开篇。采用引语式通常有两种情况：一是所引的话，本身就是重要新闻；二是借他人之口，来评价、引带新闻事实。在使用引语式导语时应做到：所引的话应精彩、生动、富有新意，能牢牢抓住读者；所引的话要精练，要真实，符合原意，应和报道题目紧密相关。（3）设问式设问式导语是以设置疑问开头的导语，吸引读者的注意。总之，写导语要注意简练，段落要短，导语不能长于四行，愈短愈有力量；导语要能点出文章的主题和思路；要讲求修辞。千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也没必要写第二句话了。所以修辞极为重要；要灵活掌握导语，不断出新；写好导语要反复阅读，认真修改。

判断题 述评新闻——述评新闻是介于新闻和评论之间的一种新闻体裁，故兼有新闻与评论两种作用，述评性新闻不只报道新闻事实，还需要对事实进行必要的分析、解释;或者对某种形势、某个带普遍性的问题发表意见和看法。写这种形式的新闻，必须在掌握大量情况的基础上，纵览全局，抓住事由，以有述有评、评述结合的方式，及时剖析新闻事件，揭示事物或形势的特点、本质和趋向，用以指导实际工作，达到启发、教育群众的目的。

判断题 地面电视是利用地面的发射台和传输设备播放电视信号的一种方式；包括：无线电视和有线电视；其覆盖范围非常有限；为使相领地区的电视信号不互相干扰，不能使用相同和临近的频率，同一地区能使用的频率不足10个。

判断题 阐述李普曼与拟态环境理论，并结合当前信息社会的特点，谈谈你对这个理论的理解：现代社会巨大而复杂的环境已经远远超出了人们的感性经验范围。李普曼认为，人们再也不是主要凭借直接经验去认识客观环境，而是通过大众媒介提供的信息环境即“拟态环境”去把握它。“拟态环境”是指传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加下、重新加以结构化以后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方（媒介内部）进行，所以人们通常意识不到，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。在这整个的过程中，作为传播者的大众媒介以其所理解的方式精心编织与描绘了一个关于客观世界的图景，而广大公众却在不曾意识到这个过程的情况下，欣然接受和认可这幅图景以及附着于其背后的关于这个世界的理解、意义与想象。由此可见，在李普曼眼中，公众是事实的“局外人”，他们接受信息的自由仅限于被媒体操纵的结构化的“拟态环境”中。（1）“拟态环境”由被媒介精英操纵走向公众参与构建李普曼的“拟态环境”理论包含两个预设：①在现代社会，公众仅凭自己的能力无法认识广阔的客观世界；②传播者与受众是二元对立的关系。基于以上两个预设可以看出，李普曼的“拟态环境”实质是指在公众无知、缺乏理性和行动力的情况下，理性的媒介精英所操纵而构建的信息环境。但这个理论的成立是在李普曼取消了公众的理性主体和传播主体之后才成了顺其自然的逻辑现实。但“拟态环境”的理论缺陷首先在于把人类社会盲目简单化，其次还夸大了公众理性和行动力的缺失。人类社会是多样的、复杂的。李普曼简单地把一部分人想象为理性的人或另一部分人为非理性的人有失偏颇。人是社会和历史的行动者。无论是由理性控制的人，还是由欲望、情感所导引的人，都是片面的人。真正构成社会动力的是“全面、自由发展的人”，这样的人是同世界建立起来各种各样关系、积极参与社会交往的有生命的个体，不是接受少数“社会贤能”理性导引的“局外人”，而是自然潜能充分发展、社会关系高度丰富的交往主体。因此，人在传播领域也不能被简单的分为二元对立的传者与受者。在当代语境下，传者与受者还存在着信息互动、角色互换的关系。李普曼对公众理性认知能力消极否定，并持有“局内人”与“局外人”的成见，从而就消解了公众与少数“社会贤能”作为理性主体与传播主体的平等权力。历史地看，李普曼所指的媒介精英会极具理性、着眼全局利益的观点值得商榷。实质上，李普曼把“社会贤能”、“局内人”在某种意义上想象成了集中人类品德、理性与良知的代表。在当下的信息时代，随着传播技术的不断发展、社会自由民主观念的深入人心甚至变成制度设置，公众的信息渠道和交往范围得到了极大扩展，随之而提升的是他们运用理性关注世事的能力。李普曼“拟态环境”中处于20世纪初的可以被社会精英随意操纵的公众已为历史陈迹，代之而起的是有着交往需求和行动能力的公众。这些公众既是信息的接收者，也会成为信息的发布者，他们参与现代社会中“拟态环境”的构建。（2）“拟态环境”的非结构化趋向李普曼提出“拟态环境”理论的20世纪初是传统媒体独大的时代。那个时代，经媒体操作进行选择、加工的“信息环境”是具有内部统一性的即结构化的特征。在当代，公众参与构建冲击了“拟态环境”的结构化特征，从而出现了“拟态环境”的非结构化趋向。“拟态环境”的非结构化是指“拟态环境”内部呈现原生态、多样性、无序化的特征。在当今时代，公众接收信息的渠道里增加了网络、手机等新媒体。新媒体的出现及其地位的提升给信息环境带来两大变化，一是信息渠道的多元化，二是信息把关的弱化。网络是崛起中的新媒体的典型代表，它是促使“拟态环境”出现非结构化趋向的主要动力。网络是一个自由的信息平台，甚至是对现实世界的全面模拟。相对于传统媒体，公众可以在网络上更自由地获取自己需要的信息，但他们已不满足于被动接受。他们会对当前的信息做出判断而有选择的接收，甚至会否定已有信息的真实性，动用网络的力量扩展交往范围或亲自行动起来去挖掘信息。如近年来“人肉搜索”的兴起及“躲猫猫”事件中网友们的亲自调查就是例证。另外，网络还是一个发布平台。公众会根据自己的兴趣爱好，发布自己认为有价值的信息。这些行为既扩大了信息环境中的信息量，又增加了信息的多样性。网络信息的海量在事实上弱化了信息的把关功能。把关功能的弱化，在一定程度上带来负面影响，造成信息内容的泥沙俱下，质量参差不齐，甚至呈现混乱无序的状态。但另一方面，由于缺少过滤和加工，也使得信息的内容更加原生态。在信息渠道多元化和信息把关弱化的环境下，公众发布信息出于各种动机，其信息形式和内容也相对自由。他们不同于传统媒体受相对统一的新闻价值观和发布信息所固有的逻辑模式以及国家意识形态的严格控制的影响。因此，公众的信息呈现多元化、原生态的特征；但从另一个侧面看却显得这些信息不成一个逻辑整体。（3）“拟态环境”理论的重建李普曼的“拟态环境”理论是基于个人经历及所处的特定时代赋予他的某些理论前见而提出的，但这些理论前见正是其时代的社会现实的反映。在那个时代，公众处在对媒介的未启蒙状态，当他们相信了媒介提供的那看似符合理性与逻辑的一切事实，会渐渐地形成媒介依赖，不由自主地越来越少思考，甚至不思考。这样就出现了一位美国作家所观察到的电视转播月食的可悲景象：人们本来把头伸到窗外就可以看到真实的东西，却宁愿在荧光屏上凝视它的“映像”。于是，人越来越异化，成了没有思考能力和批判能力的“单向度的人”。在这种状况下，公众被媒介精英操作也就成了必然。历史地分析，李普曼只是从媒介的视角出发，塑造了一个“拟态环境”的媒介神话。在这个神话中，李普曼把社会精英塑造得能力非凡，而只把受众当作击而必中的靶子。现实中，受众有一定的批判能力和行动力。他们不会对“拟态环境”不加判断就全盘接受，更不会根据自己所不相信的媒介真实去做出下一步行动。在现代，李普曼所谓的被社会精英操纵的结构化的“拟态环境”已转变为公众积极参与构建的非结构化的“拟态环境”。这种非结构化的“拟态环境”内部呈现原生态、多样性、无序化的特征。

判断题 融合新闻生产的现状与发展媒介融合不仅是传统媒体生存发展中的巨大挑战和严峻考验，也给传媒产业发展带来了前所未有的历史机遇。一方面传统媒介的生产者们带着对未来的迷茫、困惑与不安一步步走向融合，另一方面他们又在周围同事或评论者们的赞同、质疑或反对的声浪中试图坚守原有的地盘、保持传统的特色。至于传统媒介为什么要走向融合之路？媒介融合之后应该如何组织新闻生产？媒介融合语境下的新闻生产和新闻产品应该具有怎样的特征和品质才能适应受众市场的需求？许多媒体人并没有认真地思考过这些问题，只是仍然依靠“摸着石头过河”的经典教导摸黑前行。我们将在本章就这些问题展开讨论和分析。一、媒介融合的发展诉求以往人们曾对媒介融合从定义、特点到结构、机制进行过许多有意义的描述和分析。有人认为，媒介融合是指各种媒介呈现出来的多功能一体化的发展趋势；有人认为，媒介融合就是一种当下呈现岀来的各种传统媒介与新媒介、传统功能与新功能杂交混搭的媒介现象；也有人提醒人们，别被媒介融合的假象所迷惑，主流媒体和传统媒体依然具有强大生命力和影响力，它们依然会活得有滋有味、有声有色。1、传播媒介的纵向扫描在传播学研究中，人们往往将以纸张作为信息载体，以印刷作为技术手段的报纸、杂志、图书等称为印刷媒体；将莫尔斯1844年发明电报之后涌现出的电影、广播、电视等称为电子媒介；将互联网络诞生之后以数字化信息存储为介质称为网络媒介；还有类似保罗•莱文森所提出的以社交网络为代表的新新媒介等。从某种意义上说，媒介融合就是传统媒体与新媒体之间的互动与融合。按照媒介出现的先后顺序，可以将各种媒介划分为：第一媒介包括图书、报纸、杂志，第二媒介是广播，第三媒介为电视，互联网则被称为第四媒介，移动网络被称为第五媒介。于是互联网产生之前人类用来传播信息的媒介都是传统媒体，而网络媒体和移动媒体则属于新媒介范畴。以往任何一种新的媒介形式的出现，都必然带来对过去媒介形式的冲击和挑战，随之就会出现相互包容、相互借鉴、相互利用的合作态势。因此，新媒介的出现对于旧媒介来说，并非只是一种简单的你死我活的竞争关系，表现出来的更多的是一种既竞争又合作的竞合关系。从人类传播的历史进程来看，人类已经经历了五次传播技术的革命。大约经历140万年的演化，人类在第一次传播革命中学会和掌握语言沟通的技巧；经历了大约9.65万年发展变化，人类在第二次传播革命中开始掌握了文字传播符号；又经历4000年的进化，人类在第三次传播革命中从文字传播跨人了印刷传播的时代；在第四次传播革命中，人类从印刷媒介传播跃进到电子媒介传播仅用了1200年；而电子媒介传播发展到如今的网络媒介传播，人类第五次传播革命只用了100年时间。人类传播技术的革命性变化，在时间演进上呈现出越来越快的发展趋势；在形态上则呈现出相互叠加的发展状态，传播符号、传播媒介和传播技术始终呈叠加状态发展。也就是说，“人类在旧的传播革命中所使用的传播手段不会被随之抛弃，而总是以一种新的面貌又出现在新的传播活动之中”。因为，文字传播没有淘汰语言传播，电子传播并不排斥印刷传播，而网络传播也可以和其他传播形式之间既存在相互竞争关系，又存在相互借鉴、相互协调、共同发展的机会。以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒介也感受到了生存发展的危机与压力，也在不断探索新的机遇与活路，主动寻求同以网络传播为代表的新媒介的合作。媒介融合和媒介竞合不是单向度的行为，而是双向度的智慧。新媒体的快速成长，已经是一个不争的事实。从传统媒介生存和发展的角度讲，在同新媒体的竞争中，为了避免被边缘化，也为了创造双赢格局，其发展战略应该是：与其被动挨打，不如主动出击；与其被动合并，不如主动融合。传统媒体的“全媒体”化或融合化是必然走向，同时，由于媒体分众化时代的到来和深度发展，单一媒体的受众具有局限性。尽管当下传统媒体依旧占据着信息发布的权威性、专业性和品牌影响力，构建起了较为坚实的发展基础。但是，媒体发展必须居安思危，具有前瞻性和预见性，何况现实也有其紧迫性和必要性。因此，传统媒体借助现有专业资源和品牌优势进行新媒体业务尝试，积极寻求能与传统媒体实现资源互补，具有更强大的技术平台，更具有用户黏性的客户端，拥有更专业的内容，以及更庞大的主流人群覆盖或杀手级应用的网络、公司合作，并通过合作、自建、兼并等方式，构建强大的全媒体渠道群，这既是所有传统媒体做大做强的必然选择，也是传统媒体避免被边缘化和加长发展“短板”的新思维。2、传统媒介的严峻现实人类的每一次传播革命都是为了突破前一种或几种传播技术的缺陷而产生的。就如同语言使得人类个体的经验得以交流，但不能留存后世;文字使得人类的信息得以留存，但缺乏传播的广度和深度；印刷的出现打破了知识和信息的垄断.但是在时效性和生动性方面有其缺陷；广播影视突破了人类信息传播在空间与时间上的界限，但又不能兼容印刷媒介的特点和优势；网络媒介的发展一方面兼容了传统媒介的优势和特点，另一方面也让传统媒介的缺点暴露无遗，现实非常严峻。1.时效性：印刷媒介无法克服的缺点印刷媒介除了读者量有限之外，其最大的不足就是缺乏时效性。印刷媒介有其固定的生产周期，以生产效率最高也最为成熟的报纸为例，从新闻采集、编排到印刷、投递，这个过程少说也要经历三到四个小时。当然这还是特别重大新闻报道，面对一般价值的新闻信息和常规的岀版流程，只有那些版面中“幸运的信息”可以在经过一天的生产加工后，被送到读者的面前。事实上，这还是经历了漫长的发展过程，直至工业化和印刷术日趋成熟的今天才实现的。在］7世纪，作为近代报纸标志的定期印刷报纸的周期一般都在一周以上，然而即便如此，在那个时代报纸已是人们获取新闻信息的最高效途径。今天的杂志和图书等印刷媒介，生产周期通常在一周以上。电子媒介和网络媒介的出现使得时效性成了印刷媒介在竞争中的最大劣势，成了它几乎永远无法克服的缺点。电子媒介和网络媒介的记者可以在新闻事件发生的同时即生产新闻和传播新闻，可以在获得新闻信息的几秒钟内发布出去，甚至进行现场直播，这是印刷媒介无法企及的。时效性是印刷媒介的先天不足和劣势，当然我们也可以说印刷媒介的优势和长处并不在于时效性，而在于深刻性、知识性和恒久性。纸张价格低廉、轻薄便携，便于随意选择、随时阅读、随时丢弃，不造成任何负担；文字则相对抽象，适合作者深度挖掘、高度抽象、精细打磨，适宜读者细细品读。同时，数千年的纸张生产、印刷技术使得印刷媒介上的信息易于长期保存。2.线性传播：广播发展的短腿声音是广播媒介传播的唯一符号，其不仅具有传播速度快、覆盖范围广、新闻时效性强的优点，而且信息内容不受文化程度的限制，可以毫无限制地普及到社会各个阶层，具有通俗性、易懂性的特点。对于很多中老年人而言，广播就是他们生活中不可或缺的一部分。除此之外，广播还被称为“背景媒介”，也就是说人们在收听广播时，完全可以“一心两用”，一边干自己的工作，一边听广播音乐、新闻节目等。正是因为“背景媒介”具有这样的优点，在中国迈入汽车社会之后，广播便成了广大“有车族”上下班途中的一种精神享受，使得汽车广播获得飞速发展。但是，面对网络媒介，线性传播的广播也有其稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。广播的音频信号的传播是线性的，受众选择频道之后只能按照这个频道时间顺序来进行收听，不能在这个频道随意选择收听已经过去的或其他的内容。这就是广播在线性传播中的局限性，受众对时间和内容的选择完全处于被动地位，收听时稍纵即逝、过耳不留，错过了收听时间又无法重播。而网络媒介则不同，受众不仅可以在任意时间任意选择自己喜欢的内容，而且在没有听清的情况下，可以反复重听，可以在离开的时候选择暂停，甚至跳过自己不感兴趣的内容。同时，只要选择的是单纯音频类的信息，同样也可以获得背景媒介的收听效果。此外，传统广播一般以城市为中心覆盖，不仅覆盖范围有限，而且一个城市与另一个城市之间波段频率全不相同。因此，在卫星数字广播普及之前，广播的地域性特点和覆盖边界非常明显。3.并不完美的电视媒介电视将声音和画面合二为一，引发了轰动性的效果，也改变了几代人的生活习惯。从黑白到彩色，从无线到有线，从大屏幕到高清晰，不仅在画质声效上电视媒体至今仍在不断地取得突破.同时在人口覆盖范围上也几乎达到了彻底的普及水平。电视的传播模式不受时间、空间和气候条件的影响，营造出的视听效果也是栩栩如生，如身临其境。然而，与网络媒体相比电视同样不是完美的。电视传播也是稍纵即逝，信息储存性差，记录不便，难以査询。电视较广播具有一定的优势，但没有克服广播线性传播的弱点。电视观众为了自己心爱的节目也只能选择在电视机前苦等，而一旦错过收看时段，要么放弃.要么等待重播。同时，电视和其他传统媒介一样，很难和受众形成真正的互动。许多电视节目在播出的时候已经录制完成了，想在播出时与受众互动显然是不可能的。直播的电视节目一般又比较紧凑，且电视屏幕前谁正在收看，谁已经离开，电视台、主持人根本无从知晓。而网络媒介则不同，不仅受众收听收看的内容非常明确.而且可以通过IP地址确定受众的位置，受众在全国范围内的分布，甚至在播出的同时就可以通过展开各种各样的讨论，明确了解受众对播出内容的直观反馈。除此之外，同传统媒介相比，网络媒介在内容的丰富程度上拥有优势，虽然很多内容都来源于传统媒介，但网络媒介可以将不同国家、区域的不同媒介、不同时间段的信息都集中于一网.置于“云端”，形成极其庞大的信息数据库，向受众提供丰富的内容选择。3、传统媒介的发展瓶颈任何事物都有优缺点，传统媒介在发展中的软肋和暴露岀的弱点，主要是技术层面的，因此并未构成传统媒介选择融合的根本原因。长期立足于媒介市场的固有发展模式，不愿进行大胆改革创新，才使得传统媒介在进一步发展过程中遇到了“瓶颈”。这些“瓶颈”不仅限制了传统媒介的继续发展，而且迫使传统媒介让出部分固有地盘，最终做出与网络新媒介融合的决策。因此，在媒介融合的背景下，传统媒介面临的主要问题不是挑战和竞争，而是改革和创新。晚到总比不到强.晚改总比不改强。传统媒介应该通过积极主动的媒介融合和网络合作.与网络和新媒介共同贏取未来。1.缺乏潜力的“红海”传统媒介在漫长的发展过程中，一直处于信息生产者和供应者的优越地位，并通过血腥、残酷的竞争形成了强大的行业优势和品牌优势。广阔的信息采集渠道，专业化的采编团队，标准化的生产和传播流程，长期积淀的文化品牌形象，以及相对稳定、忠诚的受众群体，这些都使得传统媒介市场已经成为成熟度极高的“红海”市场。以报纸行业为例，在20世纪90年代中期，全国范围兴起了一股创办都市报的热潮，一时间几乎全国各大中型城市都开始创办都市报.蕴含着丰富利润的一块“蓝海”市场被激活和开发了出来，巨大的市场空间和相对极少的竞争压力，使得初期进人市场“跑马圈地”的报业集团都赚得盆盈钵满。然而，“时过境迁，人们惊奇地发现，近几年来，已经很少有新的报纸创刊，每个城市报纸的数量和名称基本上没有什么变化，5年前有几份报纸.5年后依然还是那几份。这说明，报业竞争的空间已经非常有限，没有多少东西留给新创刊的报纸”®。随着传统媒介市场空间越来越拥挤，媒介利润和增长的前途也越来越黯淡。传统媒介的竞争者已经打得头破血流，媒介市场残酷的竞争使得“红海”更加鲜血淋漓，让人生畏。同报纸行业一样，广播电视也面临着相同的“红海”困境。截至2010年底，全国广播人口综合覆盖率已达97.06%®虽然在绝对数量上中国的广播台并不算多，但是中国的广播主要集中在各大城市，一个中心城市往往有十几个甚至几十个广播频道在相互争夺市场，竞争异常激烈。电视行业虽然不断在屏幕尺寸、视听效果上突破，但也早已过了发展的黄金期。“早在1995年发达国家的电视覆盖率就已经达到了95%以上，美国、英国、日本等国家更是高达99%。”到2011年底，得益于2008年的“村村通”工程建设，电视人口覆盖率也达到97.82%。—轮突飞猛进的发展之后，原本代表着尚有新的市场开发空间、利润增长空间和需求空间的“蓝海”已经转变为成熟的“红海”，竞争日趋激烈，利润不断下降，开发的潜力也逐渐丧失。2.跨越地域的探求中国传统媒介管理的体制特征和地理因素，导致报纸、广播、电视等新闻媒体在发展过程中形成了明显的地理特征和地域划分。尤其是报纸行业与广播行业.由于采编、印刷、投递等时间因素影响.以及受众对于本地新闻的需求，绝大多数报纸都是以大中型城市为中心向周边中小城市、乡村辐射型扩散。在这种情况下，一个城市的人口规模、经济总量等.都不可能持续增长，导致报纸媒介在突飞猛进的增长之后很快面临区域发展和人口增长的瓶颈，报纸的发行量和覆盖范围已经接近最高上限。与此同时，在版面、印刷成本、发行量、广告收人之间的最佳平衡点，也决定了如果在广告量不大幅提升的情况下，印刷媒介一味地扩大发行也是得不偿失。另外，对印刷媒介而言，跨区域的发展谈何容易，将媒体的商业触角伸到外地，意味着要与另一个成熟市场中的佼佼者重新分割市场，面临的不仅有创办初期的巨大投人和当地媒体的集体反抗.还可能有来自地方的保护主义、地方政府的阻力和当地的排外情绪等。相对而言，广播电视媒介面临的地域性发展的问题似乎要小一些，卫星电视信号显然可以帮助省级卫视轻松突破区域的界限，覆盖几十个国家和地区的受众。但是，对于广播电视而言，全国性与地域性不是信号覆盖范围这么简单，是否能够拥有全国性的品牌形象，是否能够有全国范围内高收视率的电视节目，才是关键。以某些著名省级卫视为例，一旦某档娱乐节目在全国范围收视率飙升，广告收人马上就直逼国家级媒体；一旦娱乐节目人气不在，广告收人下降，又旋即掉人冰窟被打回原形。可见，电视媒介的跨区域发展也不是两三档成功节目可以完成的使命，这是整个电视台的战略转型，要挑战的也不仅是全国区域间的其他竞争对手，还有各区域内观众的收视习惯，有时过度讨好其他区域的观众还有可能因此失去本区域观众和广告商的支持，“图钱”的“前途”可谓凶险。3.多元化经营的尝试在媒介市场的竞争中，传统媒介不仅形成了媒体的品牌形象、权威性、公信力等无形资产，也积累了丰富的运营经验和大量资源优势，其中既包括传统媒介从经营中积累的资金优势，信息生产主导地位所建立起的信息资本优势，也包括与受众信息沟通所占有的渠道优势，与广告主建立的良好协作关系等。如何合理开发和利用这些无形资产和资源优势，开展多元化经营，扩大资产收益，其实是中国传统媒介长期以来的着力点。媒介经营管理专家罗伯特•皮卡特教授认为，传媒集团的多元化经营是“传媒集团平衡市场收益风险，加强不同产品和服务之间的联系，促进企业比那些专注于单一产品和服务的企业更快速成长，并确保企业不受某一产业、某一地区的经济周期限制的战略行为”®。这也是传统媒介打破“红海”宿命的一种方法。媒介经营仅仅停留在内容层面是不够的，必须考虑多元化经营、跨行业发展，思考怎么通过兼并发展壮大。媒介多元化经营需要运用“蓝海战略”，一方面积极探索没有被开发的差异化市场，以及消费者还没被满足的需求，另一方面要慎重选择主业经营之外的其他相关业态，如此才能克服行业、地域等因素对媒介企业造成的限制，开创无往不胜的商机。浙江日报报业集团是开展多元化经营的成功范例。第一.浙江日报报业集团成立了新干线投资公司，专门进行资本运作；第二，积极参与房地产投资开发；第三，投资或兼并了央视财经电视频道、两家杂志社和一家出版社；第四，2012年斥资32亿元收购边锋浩方网络平台，提出了2013年是浙报集团的“全媒体元年”口号。还有解放日报报业集团、安徽日报报业集团、湖北日报报业集团等也在多元化经营方面做出了初步尝试，产生了较好的社会和经济效益。4、传统媒介的生存危机面对新媒介的激烈竞争.有人将传统媒介的命运比喻为温水煮青蛙：当你把青蛙放人水中后缓慢地升高水温，直至水沸腾，青蛙不会跳出来。这是因为青蛙的神经系统无法感知到水温的微小变化。如今，比喻正在变成现实。不过，传统媒介比青蛙要稍微敏感些。不论是学界还是业界，似乎已经形成了一种共识，那就是衰退并不是传媒业唯一的故事，互联网的确破坏了很多媒体的生存空间，但它也引领了一些新兴媒体的成长。换句话说，传统媒介的生存危机也造就了不少新的媒体“英雄”，走向媒介融合是传统媒体发展图存的必由之路。普遍的观点认为，进人网络时代后，受众的接受习惯已经发生了翻天覆地的变化，不断增长的网民人数和日新月异的新媒体技术将不断蚕食传统媒介的生存发展空间，传统媒体如果不能适时地把握机遇、迎接挑战，必然遭到淘汰。这些关于传统媒体即将遭遇“寒冬”的言论，并非空穴来风。西方传统媒介倒闭的消息接踵而至，中国传统媒介遭遇受众减少、市场萎缩的打击，广告主也开始动摇并转向炙手可热的新媒体市场，传统媒介不得不严肃地面对新媒体的挑战，思考如何培养新的媒介发展生长点，考虑如何进人新媒体市场.通过媒介融合发展壮大等现实问题。1.西方传统媒介的衰败网络新媒体冲击传统媒体的消息首先来自美国，20世纪90年代逐渐壮大的网络媒介就已经开始颠覆美国的报纸行业，网络新媒体改变了受众获取信息的习惯，并逐步开始瓜分传统媒介的广告市场。裁员、倒闭、出售，过去的十年间，美国传统媒介不断在向世界传递着传统媒介的“坏消息”。2008年12月8日，创始于1847年、拥有《洛杉肌时报》《芝加哥论坛报M巴尔的摩太阳报》等10家日报和23家广播电视台的美国第二大报业集团论坛报公司(TribuneCo.)宣布申请破产保护。目前，美国越来越多的报纸已经或正打算退出日报业务，或者削减其纸质版出版的天数。享有盛誉的《费城问询者报》6年内换了5个东家。0401媒介融合语境下的新闻生产尽管《纽约时报》的数字版订阅情况不错，但它正在冻结养老金、削减医保金和增加工作时间等方面同工会做斗争。因此，即使日后的传统新闻业发展趋于稳定，也不可能恢复到2005年以前的那种高收益时代了。除了传统媒体纷纷破产的消息之外，还有不少传统媒介陷人困境难以为继，不得不放弃传统报纸转而选择向网络进军，以《基督教科学箴言报》《塔克森市民报》《安阿伯新闻报》及拥有146年历史的《西雅图邮讯报》等为代表的一批报纸都在2009年放弃发行印刷版，只保留网络版。传统媒介的困难并不仅限于美国，事实上西方发达国家都在经历着一场传统媒介的沦陷。“老牌报业大国英国，自2008年国际金融危机发生以来，已有70%的地方报纸倒闭，80多家报纸裁员和‘瘦身’，报业几乎成了减薪、裁员的代名词。”®2012年，经济相对较好的德国传统纸质媒介也开始经历联邦德国建国以来最大规模的倒闭潮。《法兰克福论坛报》《德国金融时报》《纽伦堡晚报》三家有影响力的报纸在一个月之内连续宣告破产，造成上千人失业。德国是欧洲报纸出版及发行量最多的国家。据德国报纸出版人协会统计，该国市场现有日报347份，加上26份周报及6份星期日周刊，总发行量高达2400万份。不过目前印刷媒介的广告来源已严重萎缩，传统报纸的转型却还没有跟上。虽然，身处中国内地的传统媒介至今依然没有强烈地感受到网络新媒体的冲击，它们依然占据庞大的受众市场，依然是广告商炙手可热的争夺焦点。但是，危机在逐渐逼近，煮青蛙的水温在缓慢上升，网络新媒体直接影响和作用的新生代受众群体正在成为新媒体消费的主力军，当他们的时代来临时，也许传统媒介的历史会翻过一页。2.受众在减少，市场在萎缩受众的减少与市场的萎缩是传统媒介所面临的现实压力。全球范围内报纸销量持续低迷，读者数量逐年减少。“2006年美国报业协会对700多种日报的资料进行分析后发现，日报的平均发行量由一年前的4660万份减少到了4540万份。610种报纸的周日版的发行量为4850万份，下滑了3.1%。”®据网络信息，到了2008年，美国500份主要报纸的发行量下滑更为严重，比2007年下降了约10%。下跌最多的是《亚特兰大宪章报》，高达13%以上。到了2010年，美国报刊发行量的跌幅依然在5%〜10%之间徘徊。随着整个传统报纸阅读市场急剧萎缩，传统印刷媒介急于拓展自己的网上业务。美联社纽约2013年4月30曰电，据美国媒体核查联盟（AAM）发布的报告，在过去的一年里，美国593家报纸的总发行量（包括纸质版和数字版〉比一年前下降0.7%，接受调査的519家报纸的周日版发行量下降了1.4%，包括智能型手机和平板电脑在内的报纸数字版占到美国日报总发行量的19.3%，而2012年是14.2%。以《纽约时报》《今日美国》《华尔街日报》为代表的一批美国传统大报，网上发行量都已经开始逐渐形成规模，其中《今日美国》电子版订阅量达807026份，一举超过传统印刷版的779731份。与报纸发行量逐年递减形成鲜明对比的是，报纸网站的访问量在逐年递增。美国报业协会的调查称，尽管很多报纸网站开始收费，但是，报纸网站的日平均访问量较2010年同期增加了21%，综合浏览量增加了10%，与此同时人们花在报纸网站上的总浏览时间增加了11%，来自独立IP地址的访客人数增加了9%。当然受到冲击的并不仅仅是印刷媒介，传统电视也受到了网络新媒体的冲击，IPTV和视频网站的崛起使得传统电视也感到生存环境危机四伏。2009年重庆广电集团总裁李晓执在“两会”期间接受人民网记者采访时就坦言：“电视数字化、网络视频和卫星直播等因素将分流传统电视50%的受众，对电视产业的冲击相当大，其中网络视频将分流12%〜15%的电视受众。”®—份艾瑞2012年5月发布的关于电视行业的调查报告显示，电视的总体收视环境正在发生质变，仅北京地区有线电视用户的开机率就从70%下降到了不足30%，大多数的观众已经或正在把他们的视线和兴趣转移到网络视频上去。面对网络新媒体的冲击，传统媒介中唯有广播媒体相对轻松。“20世纪90年代以前的广播以宣为主，很少考虑广告经营，因此，广播被边缘化，被称为4弱势媒体’，并开始走下坡路。2003年是广播的拐点，不仅连续数年广告收人维持两位数的增长，广告增长率跃升至各大媒体之首，并且一举成为‘受众欢迎的媒体’。”广播媒介的异军突起，一方面是中国广播人不懈努力的结果，另一方面也是因为“有车族”崛起，广播适时顺应了听众的收听习惯和内容转向。3.广告增长放缓，新媒体高歌猛进由于媒体发生的变化，特别是受众流失与市场萎缩导致传统媒介的广告业务增长放缓甚至出现滑坡，一直由广告支撑的报纸、广播、电视新闻业模式可能永久地改变了，这意味着未来新闻生产必须节约和降低成本。换句话说，传统媒介已经没法继续保留或恢复过去许多年一直由广告支撑的新闻生产和运营模式。美国报业协会一组数据显示，自2005年以来，美国报纸的广告收人减半，现在只有1984年的水平。该协会2011年的报告中显示报纸行业的广告收人结果仍然不理想，报纸广告总收人下降了7%,而其中印刷版本广告更是同比下降了9.2%。其原因正是网络新媒体正在逐渐侵占传统媒介的广告市场份额。据人民网报道，“谷歌2011年营收379亿美元，相比之下，整个美国报纸行业总营收仅为340亿美元。由于美国报纸行业发行量及广告业务营收减少以及谷歌广告业务营收的增加.使得谷歌去年营收超越整个美国报纸行业”。改革开放以来，中国经济一直保持高速增长势头，中国媒介经营和广告收人也始终同经济发展的步调一致。因此，同美国印刷媒介广告收人大幅下滑相比，中国印刷媒介的经营情况有所不同，它不但在发行量上依然呈现增长势头，而且在广告收人上依然处于媒介行业的中流砥柱的位置。2011年上半年，报纸广告为523亿元，同比增长率为13.2%，都市报为443亿元，同比增长率高于报纸的总体增长，为14.23%。印刷媒介创下如此好的广告业绩，这与中国经济的高速发展直接相关，而其中房地产与汽车两个区域消费特征明显的行业为印刷媒介广告贡献占到近五成。同样，中国国内的电视与广播媒介，虽然受到互联网的冲击和蚕食，但仍然保持着两位数的增长率，并且电视依然是最大的广告细分市场。同国外传统媒介广告增长放缓甚至下滑相比.中国传统媒介基本每年两位数的广告收人增长可谓“喜人”，但是如果与网络新媒体的广告增长率相比或许只能算是“还过得去”。2012年在全球传统媒介广告收人普遍下滑的大背景下，美国互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau,IAB)宣布,2012年第一季度全球互联网广告收入创下新高，达到84亿美元.相比上年同期增长了15%。而预测中国2012年互联网广告收人将接近800亿元，收人增速54.7%,远远超过传统媒介10%左右的增速水平。“根据上市公司2012年第一季度财报，新浪、搜狐、网易、腾讯、百度和凤凰新媒体的广告经营额之和约为9.45亿美元，同比增长59.49%。DCCI互联网数据中心总裁胡延平在第十届亚洲传媒论坛上指出，2012年，百度的营业额与央视的营业额持平。2012年中国互联网的广告营销市场总体规模突破700亿元，而电视的规模约为1000亿元。胡延平预测，2014年底互联网的广告营收会超越电视，将成为第一媒体。”按照国家工商总局的数据，近年来中国广告市场经营额的增长率基本维持在10%左右，传统媒介的广告增长率也基本维持在10%上下，而互联网广告的增长率则连续几年都超过50%，在这个广告市场中所占的份额也在不断加大。虽然，这其中有网络广告发展较晚、起点较低的客观原因，但不可否认的是网络新媒体这种凌厉的上升势头，总有一天会直接威胁到中国传统媒介的生存。居安思危、提前谋划应该是当下中国传统媒介的必然选择。二、融合新闻生产发展的四种态势在世界范围内，传统媒介与网络新媒体的融合趋势愈演愈烈。先进的新媒介技术应用给传统媒介形态带来巨大影响的同时，也对传统的新闻生产的机制和模式带来巨大冲击。如何在媒介融合的过程中，利用数字技术不仅改善媒介形态、优化传播效果，而且生产出高品质的适应受众需要的融合新闻作品，成为新闻人必须面对和解决的重要问题。事实上，媒介融合语境下的新闻生产，也充分体现了传统媒介改革者们的勇气、智慧与创新。传统媒介与网络新媒体走向融合并共同成立合资公司的出发点是优势互补：设计网络世界蓝图和搭建新媒体骨架的“工程师们”擅长设计和建筑，但不会造血；而能够让传播世界充满生气和活力的一定是丰富多彩的内容，传统媒介是大量原创内容的所有者和生产者，但不擅长设计和建筑。基于这种共进互动和需求互补的关系，也是内容和渠道的关系，走媒介融合是必由之路，于是商品经济适用的“供求法则”再次发挥了作用。在这个过程之中，新鲜的创意将会不断涌现。1、“界面”的多样化所谓“界面”，是指一切物体与物体之间的接触面，而信息科学领域的界面是指两种或多种信息源面对面的交汇处。在媒体信息传播领域，我们可以将“界面”界定为：“信息传播者和信息接受者之间关系赖以建立和维系的接触面，包括呈现信息的物质载体的硬件（硬界面）和支撑信息系统运行的软件（软界面）。”譬如，在传统媒介时期如果纸张是对于信息的物质载体的硬界面，那么对于文字语言信息的编码模式则成为支撑传统信息传播系统运行的软界面。随着媒介信息技术的发展，媒介领域的“界面”也在不断发生变化.从纸张到收音机，到电视，再到个人电脑，以及移动化的各种智能设备，数字化技术和互联网络的诞生使得媒介领域的“界面”变得越发多样化。融合媒体新闻生产首先面对的就是“界面”的变化和创新，针对不同的“界面”和不同的受众生产不同的内容。近几年来，传统媒介受新媒体竞争冲击.也在积极地利用新媒体、借用新媒体、发展新媒体。中国传统媒介创造和使用了很多新媒体形态，如报纸网站、报纸电子报、手机报、有声报纸、3D报纸、iPhone、iPad终端、电子阅读器、LED显示屏、微博、城市通等。这些新媒体形态大多没有成熟的盈利模式，更多的是在尝试，在“玩票”，有失败也有成功，其运作情况备受关注。1.报纸网站和报纸电子版这是印刷媒介进行融合新闻生产的最早尝试。1995年《中国贸易报》开了中国报纸触网发展的先河，随后众多的报刊也开始纷纷跟进建立起了自己的报纸网站。作为国内发行量最大的晚报，《扬子晚报》也从过去单一的报纸发行转向报网建设、微博平台拓展、全媒体等多元运作方式，其数字化的转型策略也为国内其他报业转型提供了一些借鉴。报纸的内容加上网络的速度对于报纸网站而言条件可谓是得天独厚，甚至可以说是传统媒介转型极具优势的重要阵地。但是，多年来报纸网站的发展始终处于停滞状态，缺乏特色，没有生机和活力。报纸网站的新闻生产无非是将纸质版的内容拷贝到网站上，简单的复制加上粗陋的排版，“界面”缺乏丰富的附加功能和链接内容，网站的影响力极为有限，远不如那些门户网站来得风生水起。同样，报纸电子版更是将传统报纸原封不动地搬上网络，虽然保持了传统报纸的原内容.却忽视了网络媒介受众的阅读习惯和阅读感受，一块不大的屏幕每天上传几十个上百个版面的当天报纸，别说界面的美感了，完成正常的阅读都困难。2.手机报手机报就是将传统媒介的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，手机用户可以阅读短信新闻、彩图、动漫的信息内容。手机报是印刷媒介新闻生产的另一种创新，2004年7月1日《中国妇女报》彩信版与手机用户见面，开创了中国乃至全球第一份手机报。2005年，浙江日报报业集团启动国内首张省级手机报——《浙江手机报》。2005年9月1日，《华西都市报》推出《华西手机报》。随后，手机报在全国报业领域全面铺开。2005年9月27日，《华西手机报》声讯版正式开通上线，成为中国第一张能听的报纸。伴随着中国移动手机用户人数越来越多，手机的媒介功能也逐渐开始显现，受众开始通过手机获取新闻，因而手机报也被誉为“拇指媒体”。具体来说，手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒介的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。跻身手机报市场的并不仅仅是传统印刷媒介，电视、广播等一些掌握内容资源的媒介也都有不少进人手机报领域。在新闻生产方面，手机报的内容产品与传统媒介的内容产品完全不同，受限于手机屏幕和网络信息发送费用，手机报信息更为简短、更为精细，也更具有针对性。微博和微信也可以看作手机报的一种变体、延伸或创新。3.有声报纸有声报纸依托于报业网站，在网络上以声音或视频的形式来呈现报纸的内容，让报纸不但可以看而且可以听。2006年《合肥晚报》联手中国科技大学讯飞公司，在全国首次推出有声报纸。读者只要登录合肥晚报网，下载“有声报纸”客户端，就可以通过自己电脑的麦克风来“听”新闻了。读者变成听众后，不但可以选择自己要听的报纸内容，而且可以选择自己喜欢的声音：男声、女声、普通话、广东话，甚至还可以选择背景音乐。2006年12月20日，沈阳日报报业集团的门户网站沈阳网开通的时候，借助天骄网络音视频发布系统开始了“视听报纸”的尝试，既在原有的数字报纸上增加了视频栏，也开通了专门的视频网站。2007年3月8日，江西日报社推岀了一个更有趣的有声报纸《江西语音报》。2007年8月1日，宁波日报报业集团的中国宁波网推出“视听报纸”——《Bo播报》。这一创新形式的出现立即被人们称为“集报纸、电台和互联网三家之长，完成了新闻传播方式的一次技术革命”。但是，人们不禁要问：“有声报纸插上‘翅膀’后能飞吗？”答案是：“有翅膀的报纸没能飞起来。”因为，有声报纸在传播的内容、形式并没有发生实质性转变的情况下，简单地将新闻转换成为声音，反倒使新闻接收更复杂、更烦琐了，受众流失导致有声报纸停办是必然的。4.电子纸与平板电脑“电子纸的想法其实早在20世纪70年代就已经由全录公司所属的帕洛亚托研究中心(PaloAltoResearchCenter,PARC)的研究员尼克.薛立登(Nick)率先提出。”①电子纸(ElectronicPapers)是一种以纸为印刷品、以液晶为电子显示器的超低能耗的新型平面监视器。自电子阅读器Kindle被美国亚马逊书店推出以来，电子纸产品在市场上的火热程度逐渐加深。电子书其实就是电子纸的缩影和前身。电子纸与我们常见的一般纤维纸不同，由一种包含“微小球体”的“导电高分子”材料构成，其外表、特性同平时使用的纸张一样.具有柔软和可重复显示资料的特点。电子纸不会像电视一样发光，而是利用纸质的反射性显示内容，从而耗电更低、更加节能，电池也更轻；电子纸发光的最小化使得眼睛不易疲劳，而且在日光下也能阅读。电子纸特有的纸张一样的阅读质感和轻薄便携、节能环保的特点，让许多人欣喜，但苦于功能单一、价格不菲，在推广上始终未能普及。平板电脑是一款介于笔记本和iPhone之间的产品。不过，平板电脑的上市将改变iPhone的市场。以iPad为代表的平板电脑界面则不同，堪比个人电脑的性能和硬件厂商的大力推广使得平板电脑成为媒体热衷的新“界面”。平板电脑还能够成为一款高端电子阅读器，为用户提供电子书、报纸、杂志和便携网络电视，不过这一点将使它成为电子书的潜在威胁者。从2010年开始，国内各大媒体陆续在iPad的安卓平台大展拳脚。“2010年1月27日苹果公司发布了iPad平板电脑后，首先是英美纸媒，默多克新闻集团旗下的《华尔街日报》《泰晤士报》等报纸都开发了iPad应用程序，《纽约时报》《今日美国》也紧随其后。”国内知名媒体《南方周末》《南方都市报》《广州日报》等也纷纷推出iPad版新闻应用。据外媒报道，在2012年底CES的展会上，英特尔联合PlasticLogic公司、女王大学研发和展出的是采用电子纸作为显示屏的柔性平板电脑PaperTab,成为最受瞩目的产品之一。PaperTab样品尺寸是10.7英寸，看起来极其轻薄，拿在手中就像一张报纸，可以弯折约30度使用，还能通过弯曲等动作完成一些特定功能和操作，比如翻页效果。英特尔科学家莱恩•布洛特曼预测，这项技术将在5到10年内普及，“到那时，大多数电脑看起来就如同一张张会变色的纸张”。5.网络广播.网络电视传统广播电视网络化延伸的产物就是网络广播、网络电视。与传统印刷媒介见缝插针式的不断尝试相比，广播电视的融合只是将自己的频道搬上了网络。受众依然可以像传统电视一样根据频道来接收信息，唯一的不同是“界面”发生了变化。任何个人电脑、智能设备只要安装了相应的客户端就可以收听、收看数字广播电视节目。同样，任何个人只要拥有一些简单的设备就可以创建自己的网络广播“台”和网络电视“台”。网络广播是传统媒介新媒体化、网络传播多形态化的重要体现。对传统广播而言，网络广播是其功能的补充和延伸，两者是一种互动互助、协调合作关系。1995年4月，位于美国西雅图的“进步网络”(ProgressiveNetworks)在其网页上放置了一个RealAudioSystem的试用版软件，提供“随选音效”(AudioOndemand)服务，这标志着网络广播的诞生。1997年3月18日，上海东方广播电台《梦晓时间》节目新开设的东广信息网与“瀛海威时空”合作，开创我国网络广播之先河。如今，网络广播越来越多，其数量正在呈几何级数增长，与此相随，NKNetJockey,网络广播主持)也如雨后春笋般蓬勃发展。NJ—般集采、编、播于一体，在网络上无地域局限性地向全球推岀动漫、歌曲、游戏、英语、新闻、音乐剧等较受欢迎的网络直播节目。网络电视又称IPTV(InteractivePersonalityTV)，是将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接人宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。这是网络技术与电视结合的一种新的新闻传播技术，既为运营商带来巨大商机，也为公众获取新闻资讯提供了更大方便，同时使传统电视资讯传播面临革新压力。在3G、4G技术日益成熟的现在和未来，网络电视将成为信息传播的重要方式和途径。与传统电视媒体相比，网络视频具有收看灵活便捷、节目丰富多彩、成本更加低廉、互动更为及时等诸多优势。网络视频行业早年出现的那些画面质感差、播放不够流畅等问题，也开始随着网络技术的发展逐一得到了解决。一份来自艾瑞2012年3月的报告称，目前，中国网民用于网络视频浏览的时间已经占到了上网总时长的18.8%，观看视频已经成为中国网民上网的第一大需求。另一份艾瑞2012年5月发布的关于电视行业的调査报告显示，电视的总体收视环境正在发生质变，仅北京地区有线电视用户的开机率从70%下降到不足30%,大多数观众已经或正在把他们的视线和兴趣转移到网络视频上去。网络视频行业有两种样态：一种是以央视CNTV为代表的由传统电视台延伸而来的网络电视，一种是以新浪视频、搜狐高清、爱奇艺、PPTV、迅雷看看等明星企业为代表的视频网站，正在对传统电视构成巨大的压力和挑战。最近，谷歌执行董事长埃里克•施密特宣称：网络视频取代电视的时代已经开始了。6.官方微博近年来兴起和不断发展壮大的微博，以其内容简短、信息实时、广播式的传播深受众多网民喜爱，成为网民在网络上交流互动的新平台，也成为主流媒体与受众互动的重要平台。新浪网还定期公布媒体微博影响力排行榜，对媒体官方微博的活跃度、转评指数、粉丝数等多个指标进行评估。例如《扬子晚报》的官方微博在栏目设置上，就有微博编辑栏目“即时新闻”，也有“在线报料”“编辑i己者”和“专栏版面”等。同时开通各个专栏版面的“子微博”，以提高针对性和互动性。网友对哪个栏目感兴趣，只要进入《扬子晚报》官方微博之后点击“子微博”.即可参与互动、分享信息。记者们还把他们的微博链接到官方微博之中，网民通过微博也能直接找到记者。“在线报料”平台则强化了网民与报纸的互动，网民在微博上把看到的、听到的、拍到的各种新鲜、有趣、好玩的新闻线索以直接的方式上传、反映给编辑。微博编辑则通过官方微博这个平台强化与网民的互动，引领网民进人第一新闻现场，为网民提供第一资讯和第一服务。巨大的微博粉丝量为媒体提供了广阔的新闻来源，也成为媒体的影响力资源。媒体官方微博也要坚持以质量取胜.把广受网民欢迎的微博影响力打造成媒介核心竞争力.把传统的媒介平台转化为数字化的融合性传播平台和拓展平台。二、内容形态的复杂化内容形态上的复杂化也是新闻生产走向融合的原因之一。在传统媒介时代，文字、图片、声音、流动的画面都是相对独立的内容形态——或报纸杂志，或广播电视，但随着数字化技术的不断更新和飞速发展，这些内容形态的边界开始模糊、特点开始淡化，原先的内容元素开始被归类和分割，按照市场需求和受众类型加以糅合和细化，再推送给特定的对象。这正好同融合媒体“综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的新的传播形态”相吻合。媒介融合不是各种元素的简单堆砌和混合，而是各种元素的糅合和化合，是在原有基础之上的一种超越和升华，也是对人的各种感觉器官的整体激活和全面调动，于是原来的各种资源（人财物讯）就不再是割裂的而是融合的，不再是分裂的而是整体的，不再是各自为战而是整体互动，从而可以从不同层面、不同角度、不同维度对媒体企业在整体上形成强有力的支撑。在这种意义上，表现形态上的复杂化只是融合新闻生产中多样化的一部分。同样，传播功能和媒介功能多样化也会直接影响融合新闻生产的机制、模式和产品特性。伴随着受众接受信息的自主性越来越强，任何一则新闻往往需要设置很多的超链接以供受众选择更多的相关信息。比如，《华盛顿邮报》的“全球碳排放”专题，用户可以通过新闻査看到］950—2007年42个国家的排放情况。“专题的主题是一个可以呈现不同国家排放气体总量排名的动态图片，随着用户选择年份不同而相应变化，想要了解每个国家具体的气候情况，直接点击国家名称的链接即可。”在这里，融合新闻不再只是一个新近发生的事实的报道，而是一则新闻或一个社会热点话题背后庞大数据库的查询和链接。网络媒介不存在传统媒介的容量限制，不存在传统媒介的只传不受、只传不馈，它是双向传播和“云传播”，可以将全网络的信息资源整合编排在一起，于是融合新闻生产也就突破了原有生产和传播的框架，同时担负起了信息检索和链接的功能，让全部信息产品都处于一种可能被激活和推送的“备战”状态。因此，别小看这一种简单的链接方式，即在融合新闻报道的下面加上相关新闻的链接，或者在新闻报道的文本中将可以扩展阅读的关键字做上超链接，它可以无限放大你的人文视野和知识面。当然，还有更丰富、更生动的案例：在英国《每日电讯报》“国会议员的花销”专题中，调查记者整理了大量政府工作人员的消费文件档案，用户只要点击“调查你的议员花销"（InvestigateyourMP’sExpenses），就可以知道用户所在区议员的消费信息；在美国《纽约时报》的“失业率报道”专题中，用户可以通过选择种族、性别、年龄、教育背景等选项，任意排列组合，查看不同人群的失业率数据。这些专题的共同特性是：内容简洁明了、一目了然，动态制图的表现方式比以往枯燥的数字、排序和文字描述要形象直观得多。融合新闻生产的互动性功能的呈现也是多种多样。传统媒介的新闻报道并不具有互动性，但在融合媒介新闻报道中传受互动的环节必不可少。当然，融合新闻生产的优势不仅是信息的互动、搜索、链接和共享，更重要的是信息的共创和共传，是“文脉”（context）的打通、整合和梳理。譬如，网易新闻的受众可以在阅读新闻之后参加相关新闻的讨论，对新闻发表自己的观点。网络广播期间，NJ（网络广播主持）会在网上开设一个聊天室同听众一起交流。大家边谈论新闻、欣赏音乐边聊天，好像在参加一个美妙温馨的PARTY。特别是在播放经典歌曲时，NJ会将所有在线网友即时即刻的临场心情，通过网络直播辐射给更多网友。现在的融合新闻生产互动更是与社交媒体结合在一起，受众可以在看新闻的同时，选择自己感兴趣的内容分享在自己的微博、博客、人人等社交媒体空间中。记者和主持人在这种特殊的互动情境中，灵感可能被激活，思路可能被打开，文脉也可能更加通畅。三、技术平台的高效化融合新闻生产其实质是通过现代信息化技术将原本相互独立的传统媒介新闻的采、编、评、播结合在一起，形成一个统一的操作平台，进而形成资源利用的最大化。因此，媒体融合的研究与实践探讨的其实都是如何让信息传播技术更好地服务于媒体行业的问题。所谓的融合媒体也好，全媒体也罢，其实“主要指的都是利用现代新兴传媒技术实现的全方位、全天候以及全部媒体形态的新闻报道手段”®。技术在整个融合新闻生产与传播的过程中占有最大的比重。因此.融合媒体不仅是传播新技术的积极应用者，而且技术本身也为融合媒体带来了最大效益.成为融合媒体时代的核心竞争力之一。如今，信息传播技术成为媒体核心竞争力的趋势已经越来越明显，尤其是在国际知名的媒体集团中，传播技术开发和利用的重要性尤为突出，新闻专业的岗位已经部分地出让给了网络与电脑专业人员。路透社在与汤姆森集团合并之前，技术人员的数量占员工总数的三分之一。《华盛顿邮报》这家百年老报将自己视为一家技术公司，不久前在全球媒体率先设立了“首席体验官”的高级职位。《纽约时报》则被认为是目前社会化媒介运用程度最高的公司，甚至超过谷歌和苹果。可以说，在当今时代，没有强大技术实力的媒体，不但不可能做大做强，而且迟早会被淘汰。技术平台上的核心竞争力主要体现为信息平台中信息的流通效率，体现为如何能够让信息在整个融合媒体系统中，在整个融合新闻生产过程中更加顺畅、高效地传播和交流。以南方报系为例，集团为了实现融合新闻生产的高效和通畅，专门打造了一个由动态线索库、原创库、中央库、应用库四个部分组成的“信息集中中心”。动态线索库，即传统媒介中的报料平台，南都报系将传统媒介的读者报料呼叫中心与网络报料中心对接，形成一个密集覆盖珠三角、机动覆盖全国及世界的新闻线索平台，通过统一管理、统一呈现来自各个不同渠道的线索，使得记者编辑可以在平台客户端中清晰、简便地进行搜索、浏览和选用，从而保证了对新闻现场的到达率和重要新闻的独家性，保证在所有地区的重大地方性、全国性、国际性新闻事件中都有南都记者“在场”。原创库，即素材库，信息采集和媒介剥离，把线索转化成为新闻素材，把素材信息条理化、结构化、智能化，实现记者和编辑的共享。中央库，即待编稿库，为原创提供一个存储分类市场，把原创更加模块化、结构化、精细化，这是一个初步加工内容产品的平台。应用库，即“集成+发布”平台，编辑按照用户需求和结合信息接收终端两项指标，对南都新闻、服务资讯、广告资讯和由社会上内容机构提供的内容产品分类并进行加工，形成多元化的信息产品组合，信息产品的价值得到体现，是一个深加工信息产品的平台。南方报系通过这四个数据库将新闻生产过程中的所有信息全部有机串联起来，置身其中的新闻生产者可以在任何阶段介人其中，将信息加工成为不同的媒介产品。四、新闻生产者的全能化融合媒体新闻生产中的重要角色不是传统媒介也不是网络新媒体，而是真正从事融合新闻生产的人。融合新闻生产需要一支具备新技能、新思维、新素质的全能型新闻从业者队伍。为此，媒体集团在融合媒体新闻生产过程中无不着力打造自己的新闻记者团队。融合新闻生产的新闻记者被称为“背包记者”或“全能记者”，对他们的培养与塑造主要表现在三个方面。1.全面装备升级因为要承担多媒体的采访任务，以及为不同媒体平台提供新闻产品，融合媒体无不将融合新闻记者全方位地武装起来。2009年10月南都视觉中心为30名摄影记者配备了高清摄像机，以流媒体的方式记录新闻，并在官网的“南都视频”频道发布。2010年1月，南都报系手机阅读器上市，报社为800名编辑记者配备3G功能的iPhone手机，力图建立集多媒体新闻采集存储、多通道信息编辑发布、多平台办公流程融合等功能于一体的数字智能化综合办公平台。®不仅南都报系力求在设备上完成普通记者向全媒体记者的转化，在全国范围内对媒体记者的全媒体打造也在同步进行之中。据2011年全国“两会”期间的调查发现，近七成记者都在使用iPhone进行采访。®可见.全媒体服务模式需要从内容生产者人手才能彻底转变原本单一的内容生产模式。南都报系行政副总监刘庆曾撰文表示，发iPhone的目的就在于：“希望在对一种新设备的认识和熟悉的过程中，让培训的可操作性加大，自觉自愿地接受培训，从而完成单一平面媒体记者向多媒体记者的转变。”烟台日报传媒集团给全媒体中心的记者都配备了齐全的采访“武器”:“每人一台笔记本电脑，移动、联通两种无线上网卡，一台照相机、一台摄像机、一部智能手机，可以同时满足手机报、网站、电子纸移动报、纸媒文字图片需求以及网站、户外视屏的视频需要。”当然，除了设备配备以外，还要对记者进行一定的培训，并不是所有的文字记者都有随手拍照和摄像的习惯，而要达到融合媒体需求的标准也要进行一定的专业培训。专业培训既是向融合媒体记者传授各种装备和技术的使用技能,也是向媒介的未来投资。2.规范生产流程光有武装到牙齿的媒介生产的采编装备还是不够的，融合新闻生产要保证高质高效还必须建立一套行之有效的规范的新闻生产流程。行之有效的规范的新闻生产流程是指媒体机构以一种首尾相接、协调有序的运作过程改变过去被不同介质割裂、不同部门管理造成的支离破碎的运营局面。以美国坦帕新闻中心为例，新闻中心规定其新闻生产的流程是，融合媒体记者到达现场后，首先使用黑莓手机拍摄新闻现场的照片，并以最快速度将照片发回到新闻网站；之后开始用摄像机拍摄现场视频，如果是重大新闻则直接通过移动电脑和卫星设备将视频传回新闻中心的编辑部，如果新闻并不重大紧急，记者则可以将拍摄的视频资料带回编辑部，剪辑后给网站或电视台使用，而所有的这些工作都要在30分钟内完成。同时，印刷媒介的编辑再根据记者传送、采集回来的图片与视频资源，决定是否选用此新闻，进而再决定是否再派记者进行进一步的深人报道，以及是否要对该新闻进行专题化处理，网站考虑是否设立专题页面，网络电视等媒介则考虑如何滚动播出新闻，等等。当下，国内融合新闻生产的流程也在经历一场声势浩大的再造计划。以南都报系为例，集团着力打造从“垂直型线性流程组织”到以“信息集成中心”为核心的“交互型流程组织”，设置“全媒体信息集成委员会”和“全媒体首席信息集成官”，建立“从线索、到素材、到应用、到集成+发布、再到运营”的一体化全媒体信息集成中心，跳出以《南方都市报》为中心的现有采编生产和经营流程，报纸、期刊、网站、广播、电视、手机、手持阅读器终端等以信息集成中心为核心，相关媒体之间结成互动型的“信息联合体”，从而建立起围绕着信息制作形成的“同轴电缆式”的共享组织模式，建立起新的以媒资为基础的生产、营销结合为目标的全流程模式。科学、规范的融合新闻生产流程应该是：内容的采集、生产是多媒体的.是通过多媒体向中心资源库汇流的；中心资源库需要对汇流信息进行评估、验收，做出价值判断和去向判断；中心资源库进行多媒体推送或允许多媒体自取；以中心主平台形成信源与编辑、新闻与受众等元素的整体互动，让编辑信息、加工信息、作品信息和受众反馈新闻及意见等作多向度、多角度、多层面的交流，从而形成不同组织、不同个人间的一种共享与互动机制。3.重建考核机制员工的绩效考核机制在媒介企业运作中起到极为重要的作用。首先，对于传统媒介企业而言，有时员工的价值就等同于企业的核心价值，往往重要员工的影响力可能直接影响到媒介品牌的声誉。其次，媒体绩效考核机制的调整直接影响到媒介员工的收人和工作积极性，一定程度上可能造成媒介企业的内部矛盾。要建构科学、合理、有效的全媒体服务模式，其中重要一环就是必须重建员工绩效考核机制。新的绩效考核机制一方面要能够激发员工积极投身全媒体服务的工作中去，另一方面又要能够维持媒体从业者相对稳定的收人水平。因此，融合新闻生产如何建立科学、合理、有效的绩效考核制度并完善激励机制，才是“全能记者”得以生存并具有战斗力的关键。以往传统媒介的生产绩效考核主要有硬性定量型、自我申报型、折算分数型、末位淘汰型、首席记者型、划分等级层次型等方式，表面上生产数量和质量兼顾，实际上生产质量考评目标不明确，考核标准不清晰、不完整，需要加以改进和完善。因为，融合媒体的生产绩效考核不应仅仅是工资发放的手段，更应该是一种充分调动员工工作积极性和创造性的激励机制。南都报系在完成信息及中心与组织流程再造工作之后，开始启动建构全新的“全媒体评价体系”，试图引导人力资源向全媒体转型。于是此前所使用的“稿费计算”方式可能被“年薪制”所取代，多层次、多媒介、多终端性以及运营指标和市场指标等被纳人考核体系中，媒介从业者所创造信息的采用频率等成为决定薪酬的重要指标。同时，内部评价、用户反馈、微博转发、媒体转载、资料库收录等都将成为评价指标，通过科学的评价体系引导员工积极主动地将精力转向全媒体的融合新闻生产。