新闻媒介的经营
总体概括:新闻媒介经营的范围包括:报刊的发行和节目播出,广告业务,多种经营,设备和物质供应。
1、报刊发行
报刊发行是报刊生产的最后一道工序,也是报刊成败的基本标志。对新闻媒介的经营者来说,报刊发行是任何报社收入的重要来源,也是吸引广告客户的基本条件。从这个意义上来说,报刊发行是任何报社社会效益的直接体现。
决定报刊发行量的因素有哪些?
发行的主要范围;发行区域的人口数量与人口的教育水平;报刊发行区域的经济发达程度;报刊本身的质量以及在新闻市场的竞争力大小。
目前报刊发行的趋势是:公费订阅逐年缩小,自费订阅逐年扩大。
2、节目播出
节目播出的直接目的就是追求收听率,收视率。视听率、收视率是电台、电视台经营的生命线。
决定收听率、收视率高低的因素有:节目质量(最主要的决定因素)、时段安排、声音画面的质量、节目编排的技巧。
3、广告业务
广告是新闻媒介主要的收入来源,有的则是唯一的收入来源。广告既是生产者与消费者之间的桥梁,也是保证新闻媒介正常运行的血液。
广告定价——是以发行量(收视率)、受众质量、版面位置(电视播出时段)等因素决定的。其中发行量(收视率)是最主要的决定因素。
4视听费收入
世界各国视听费收入已经成为广播电视的一个重要财富。视听费收入有三种主要途径:1)公共台的视听费(这是西欧和日本公共电视台最主要的收入);2)有线电视收视费(美国在世界各国拥有最先进的有线电视网络和完善的收费标准);3)卫星电视入网费。
5、多种经营
除发行,广告外,开展多种经营来增加新闻媒介的收入,已经成为世界各大新闻媒介发展的一种潮流——因为新闻媒介拥有广泛的信息资源,广泛的社会联系以及庞大的受众群等等资源优势。
(1)、开展多种经营的好处:一方面可增加收入,同时又扩大了媒介的社会影响,和受众建立更深一层的联系。
(2)、西方多种经营的项目包括以下几方面:杂志,书刊编辑出版;从外单位承接印刷业务,等等。
(3)、中国新闻媒介的多种经营相对较弱。
6、媒介经营的基本理念——规模经济。
规模经济(含义):是指企业达到一定的生产规模以实现最佳的投入产出效应。
(1)、规模经济的好处:好处是降低成本、获得更大的利润。
(2)、新闻媒介集团化经营的好处:提高设备利用率,降低经营成本;
人员可以合理流动和配置,增加从业者积极性;
资金可以合理调度,把资金投入到最急需最有效的方面;
在资料,稿件组织上共享。
相关试题
判断题 媒体应以一种平等、尊重的心态来对待弱者。（）
判断题 导语的制作总则A.研究人们最感兴趣的是什么，最需要告诉人们的又是什么，把二者和谐的统一起来B.从新闻内容中选择最重要点C.应有新闻事实，但要避免与主体内容重复D.交代消息的来源和新闻根据，给人以可信感E.文字精，表达巧，凝练、醒目、明快
判断题 俞颂华：著名新闻记者，曾在十多家报刊任主编等职，发表了大量新闻作品，被黄炎培喻为“中国新闻界的额释迦摩尼”1、曾任五四时期四大著名副刊之一的上海《时事新报》副刊《学灯》主编2、1920年起与瞿秋白等赴俄采访，成为我国最早报道苏维埃俄国的记者3、1937年赴延安采访，受到毛泽东等中央领导的亲自接见。其所写通讯是国内新闻界对中共抗日主张和陕北根据地的较早报道，发表后引起广泛关注。
判断题 若进行公众号协助推广，公众号的数据观测周期应为每次推送结束后。
判断题 边缘文学包括：报告文学、调查文学、采访札记、工作研究、来信
判断题 严禁在标装中使用"网曝”“网传”等不确定性词汇组织报道或者表述新闻基本要素。
判断题 【答案】正确。服务号和订阅号在很多地方有所不同，为了规避风险，我们更适合选择服务号，因为功能更多。
判断题 真实是新闻的第一生命，快，讲求时效，是新闻的第二生命。新闻写作的快,是指它的急就性，就是要脑子快，笔头快，所谓“倚马可待”。
