新媒体营销
定义:新媒体营销是一种基于新媒体平台,利用网络杂志、博客、视频、微博、邮件、短信等有别于传统报纸、电视台所进行的营销方式。从某种角度来说,利用网民的自我扩散,也叫做新媒体营销。
营销模式:新媒体营销按照内容或者投放的平台的不同,又具体划分为:博客营销,邮件营销,短信营销,微博营销,社会化关系营销,关键字营销和视频营销等形式。
渠道:新媒体营销的渠道,或称新媒体营销的平台,主要包括但不限于:门户、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销,而是需要多种渠道整合营销,甚至在营销资金充裕的情况下,可以与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销。
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判断题 中国共产党的最大政治优势是密切联系群众。
判断题 毛泽东的办报思想:积极方面:毛泽东认为,报纸属于意识形态,是一种上层建筑,是一定的社会经济基础通过新闻手段的反映。在社会主义国家,报纸是社会主义经济即公有制基础上的计划经济通过新闻手段的反映,他认为无论在社会主义国家还是资本主义国家,新闻事业都毫无疑问地具有阶级性,是为一定的阶级利益服务的。因而报刊是革命的手段,是阶级斗争的工具,它能够使党的方针政策迅速地和广大群众见面。在办报方面,毛泽东强调要把全党办报和群众办报结合起来,提倡政治家办报,编辑记者要主动地把人民群众视为老师,向人民群众学习。他强调办报实事求是的态度,倡导生动活泼,新鲜有力的文风和为中国老百姓喜闻乐见的中国作风与中国气派。这些新闻思想奠定了中国新闻工作的理论基石,在今天看来也有一定的指导意义。错误观点:毛泽东过分强调报纸是阶级斗争的工具,片面对待社会主义建设时期的新闻自由,夸大思想文化领域的阶级斗争,将争取新闻自由看做是“秀才造反”,修正主义。他常常用舆论一律和舆论不一律来概括社会主义的新闻自由,但又过分扩大了反动阶级的范围。虽然他提倡在人民内部贯彻“百花齐放,百家争鸣”的方针,但最后却遗憾地变成了一花独放与百家同声。
判断题 编辑人员为什么要十分重视选稿这个环节?因为稿件是报纸组织宣传的基础。这种选择得正确、恰当、报纸把好方向,办出特色,提高质量才有可靠的保证。诚然排稿、标题、组版这些基本环节对于保证报纸质量也是重要的,也不能忽视,但是他们毕竟都是受到选定的稿件的制约。如果稿件选择不当,这些环节处理得再好也无济于事,甚至还会帮倒忙。所以,编辑人员必须十分重视选稿这个环节。
判断题 何谓新闻背景?消息为什么要加背景?(1)新闻背景的含义有广义和狭义之分。广义的新闻背景是指对人物和事件起作用的历史情况或现实环境;狭义的新闻背景是指新闻事实之外,对新闻事实或新闻事实的某一部分进行解释、补充、烘托的材料。(2)消息添加背景的原因①交待新闻背景,是消息写作中一个不可忽视的环节。消息,尤其是动态消息,往往是一事一报,如果不交待必要的背景,只孤立地反映事实,有时很难说明问题。一篇新闻作品能否成功,一半取决于新闻背景交待得是否充分、其安排穿插是否巧妙。消息主体的任务在很大程度上要由背景材料协助完成。②新闻背景在阐明新闻事实、传递信息、揭示新闻主题等方面发挥着重要作用。①运用新闻背景说明、解释对象,令新闻通俗易懂。②运用背景材料揭示事物的意义,唤起社会关注。③用背景进行对比衬托,突出事物特点、显示变化过程。④以背景语言暗示某种不便明言的观点。⑤借背景为新闻注入知识性、趣味性内涵,增加可读性。⑥用背景材料介绍新闻中的人物,满足读者好奇心、阐释人物行为的合理性。⑦累加同类事实,开阔读者视野。
判断题 20世纪90年代初,我国开始将广电行业确定为一个文化产业。
判断题 移动新媒体:所有具有移动便携特性的新兴媒体的总称,包括手机媒体、平板电脑、掌上电脑、psp、移动视听设备(如MP3、MP4、MP5)等。
判断题 如何增加信息量?1.在一定量的新闻信息用尽可能少的信息符号来表述a)“蒙太奇”式行文b)避免标题、导语和主体的“三重复”2.在有限的篇幅内多输送信息a)开拓消息的深度和广度b)突出主体信息
判断题 阅读《经济日报》的工作通讯,并分析其基本特色:(一)通讯例文江苏经济在转型中实现平稳较快发展2009年,江苏省有效应对国际金融危机冲击,经济增长速度持续回升,呈现出平稳较快发展的良好态势。预计全省实现GDP3.3万亿元,同比增长12%;规模以上工业增加值增长14%以上,利税、利润增长20%左右。江苏省经济之所以能实现逆势增长,正如省委书记梁保华所说的:“重要经验是坚持立足当前与着眼长远有机统一,保增长与调结构、抓创新、促转型互动并进。”营造良好发展环境面对国际金融危机的影响,江苏省落实国家宏观经济政策坚决有力。江苏实施总额3000亿元的政府性投资计划,带动全社会投资1.2万亿元;省级财政安排资金277亿元;争取中央扩内需项目共四批64亿元,涉及大中型项目572个,总投资达700多亿元。“这些投资直接增加了即期需求,带动了民间投资,缓解了部分行业和企业生产经营困难,对促进经济平稳回升起到了重要作用。”省长罗志军在日前召开的江苏省经济工作会议上说。同时,政府积极运用财政手段加强对企业的支持。江苏省安排1亿元财政资金对金融机构小企业贷款的新增部分予以风险补偿。2008年底,江苏在全省构建了136家担保公司参加的担保再担保体系,累计提供中小企业贷款担保和再担保63.5亿元。此外,省财政还安排了2亿元专项资金,对基层担保机构开展中小企业贷款担保进行补贴。为促进外贸出口回升,全省认真落实增值税转型改革措施,继续清理行政事业性收费,结构性减税375亿元,出口退、免税1050亿元;省财政设立外贸企业融资风险专项3亿元,为具备条件的中小型外贸企业提供融资支持,带动中小企业融资60亿至90亿元,直接受益的中小企业超过100家;鼓励信用保险机构扩大出口信用保险规模,累计支持外贸出口超过120亿元。优化升级产业结构江苏省积极培育新能源、新材料、新医药、环保、软件和服务外包、传感网6大新兴产业。这些产业销售收入近1.5万亿元,其中新能源、新医药、软件服务业产值分别增长60%,30%,30%,新材料、环保产业产值分别增长20%,均高于工业平均增速,成为江苏经济强劲的增长点。现代服务业成为发展新引擎。江苏坚持实行发展先进制造业和现代服务业的“两轮驱动”,以现代服务业的发展为新型工业化提供新技术和低成本支撑。研发设计、大型物流、现代金融、信息服务、文化创意、动漫游戏、文化博览等现代服务业生机勃勃,比重提高1个百分点。增强自主创新能力面对挑战,江苏省高度重视增强自主创新能力,营造创新环境,深化产学研合作。2009年1至11月,专利申请量和授权量分别增长35.4%和85%;全省研发投入占GDP比重达2%。据最新的《中国区域创新能力报告》显示,2009年江苏区域创新能力综合排名由第4位上升至第1位。自主创新有赖于创新创业载体建设。江苏国家级高新区数量达到6家,国家级高新技术创业服务中心37个,国家级软件园5个,国家大学科技园7个,国家高新技术特色产业基地总数达66家……均居全国第一。产学研合作是自主创新的机制保障。“十一五”以来,江苏实施各类产学研合作项目16000多项,其中列入国家科技计划项目505项,列入省级科技计划项目1043项,产学研合作项目累计实现产值6000多亿元。推动区域协调发展部分苏南企业北移,是江苏省推动区域协调发展的创新之举。通过产业转移,苏南企业开拓了新的发展空间,苏北经济发展速度显著加快。继2006年底首批设立10个南北共建开发区后,江苏省不断扩大试点范围,目前总数已达20个。统计显示,5年间,苏北已接受500万元以上产业项目9331个,总投资4733亿元,实际引资额2201亿元。2009年,江苏省经济呈现出“南稳北快”的特点,苏北五市地区生产总值增长预计均在13.5%以上。其中,苏北经济基础最弱的宿迁市地区生产总值预计增长14.1%,为全省增长幅度之最。苏中、苏北地区对全省经济增长的贡献率同比又提高了3.1个百分点。去年6月10日,国务院常务会议讨论并原则通过《江苏沿海地区发展规划》,标志着江苏沿海开发正式成为国家战略。江苏在国内外举办了一系列高层次沿海开发招商活动。至2009年末,沿海开发共签约项目113个,总投资5705亿元。(二)工作通讯基本特色分析工作通讯展示各项工作中的成功经验,发现和提炼启迪人的新思想、新观念。这篇通讯通过系统数据展示了江苏经济实现平稳较快发展的原因。同时,也为全国各省市经济的发展提供了借鉴。一般而言,采写工作通讯要力争通过反映一个单位、一个地区或一个行业、一个领域工作中所取得的成功经验,对其他行业起到展不经验、启发思路、引导、不范的作用。报道典型经验,工作通讯以其篇幅和时效的宽容度,一直是最具有传播效果的报道体裁之一。它选题偏重于成熟经验带来的新思路、新观念,成为党和政府指导工作、引导舆论的有力武器。