案例分析:凡客诚品网络营销成功案例一、网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道,在新品牌和新产品方面,互联网的重要性第一次排在电视广告前面。VANCL凡客诚品采用广告联盟的方式,将广告遍布大大小小的网站,因为采用试用的策略,广告的点击率也是比较高,因为采用了大面积的网络营销,其综合营销成本也相对降低,并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。二、体验营销一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。VANCL凡客诚品采用“VANCL试用啦啦队”,免费获新品BRA——魅力BRA试穿写体验活动的策略,用户只需要填写真实信息和邮寄地址,就可以拿到试用装。当消费者试用过VANCL凡客诚品产品后,那么就会对此评价,并且和其他潜在消费者交流,一般情况交流都是正面的(试用装很差估计牌子就砸掉了)。三、口碑营销消费者对潜在消费者的推荐或建议,往往能够促成潜在消费者的购买决策。铺天盖地的广告攻势,媒体逐渐有失公正的公关,已经让消费者对传统媒体广告信任度下降,口碑传播往往成为消费最有力的营销策略。四、会员制体系类似于贝塔斯曼书友会的模式,订购VANCL凡客诚品商品的同时自动就成为VANCL凡客诚品会员,无需缴纳任何入会费与年会费。VANCL凡客诚品会员还可获赠DM杂志,成为VANCL凡客诚品与会员之间传递信息、双向沟通的纽带。采用会员制大大提高了VANCL凡客诚品消费者的归属感,拉近了VANCL凡客诚品与消费者之间的距离。
问题:就从以上的分析而言,互联网对VANCaL凡客诚品的促进有哪些方面?
相关试题
问答题 简述新闻客观性与倾向性之间的关系。
问答题 【修改语句或文稿片段】你能否成就一番事业,不在于你分数的高低,而要看你较强的工作能力。
问答题 信息堵塞是?
问答题 霍尔将译码分为哪三类?
问答题 【案例分析】对所给新闻线索进行深入采访,制定出采访计划、列出采访提纲。(10分)新闻线索:据新华社电今年起至2008年,全国将实施“保护生命、平安现行”交通安全宣传教育工程。
问答题 网络媒体中导致虚假新闻的陷阱
问答题 修改语句或文稿片段(改正每个差错给1分,特别注明者除外;将正确内容改错,每处倒扣1分)我们的图书、报纸、杂志、电视等一切出版物,更有责任作出表率,杜绝用字不规范的现象。编辑有疑难问题可查字典、词典、《现代汉语词典》等工具书。
问答题 新闻语言如何做到简练: