(15分)刘翔宣布退役,耐克作为刘翔的长期赞助商则根据这一热点推出微博文案:平凡也能飞翔。微博文案下方的附图点开均有耐克进一步的借势广告文案。
(1)你认为刘翔退役,耐克官方事先是否知情?为什么?
(2)新媒体文案撰写的关于刘翔退役的文案是否需要内部认可?为什么?
(3)如果耐克公司想借势营销,对于新媒体文案的要求会有哪些?
相关试题
问答题 案例分析:某企业生产的产品被“3.15”晚会列入不合格产品加以曝光。对此,企业员工深感震惊与意外,因为此产品长期以来一直被视为优秀产品,颇受消费者青睐。面对突如其来的打击,企业当即与实施曝光行为的媒体取得了联系,弄清了被曝光的原因及依据。企业发现,问题出在管理企业的行业主管部门之间标准的不一致上。长期以来,该企业一直按轻工部门的标准进行生产,此次曝光依据的是另一行业主管部门的标准,而两个标准之间存在着不可调和的矛盾。至此,企业将被曝光的背景迅速形成书面材料,然后上报市政府主管领导。与此同时,将情况反映给相关媒体。问题真相大白后,政府有关部门采取行动,解决了政府自身管理上存在的问题,同时,媒体也采取了有利于该企业的补偿性宣传措施,以挽回曝光给企业带来的影响。问题:运用所掌握的公关知识分析该企业处理曝光事件的成功之处。
问答题 信息超载是?
问答题 【名词解释】人本主义心理学
问答题 什么是非智力因素?探讨非智力因素对新闻工作者的影响有何意义?
问答题 控制实验法的特点是?
问答题 控制实验法的特点是?
问答题 论述新闻工作的“三贴近”原则。
问答题 名词解释:公民新闻