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努力形成适应媒体的观念和认识
数字技术（digital Technology）是新兴媒体发展的始作俑者。数字技术的应用，推动了
传统媒体和新兴媒体的融合发展，形成了思想文化的传播能力。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。我们要提高认识、深刻领会、认真学习，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感、责任感、使命感。
媒体融合是一个全新的媒体生态系统，除了内容、渠道、平台、经营、管理需要一体化，
还要在互联网思维下重新构建一个融合媒体产业的生态系统。媒体融合，既不是简单的传统媒体加上新兴媒体，也不是新兴媒体与传统媒体的嫁接。媒体融合不是简单的互联网+传统媒体，也不是传统媒体+互联网。要通过二者融合发展，构建现代化的立体传播体系。
媒体融合前景广阔。数字技术使传播快速便捷，成本低廉，这是传统媒体无法企及的。要努力形成适应媒体融合发展的观念和认识。观念引领行动，认识推动实践。总的来说，我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚了，但在实际工作中还存在一些置后认识和观念偏差。有的满足现状、患得患失，担心打破原有的格局，认为融合发展是多此一举，没有必要，不搞融合发展也还能活。有的存在畏难情绪和隋性心理，对融合发展缺乏信心，不愿试、不愿闯，坐等给政策、给资金、给项目；有的存在惯性思维，用办传统媒体的方法来对待融合发展，拿出的方案、提出的措施往往不对路。这些现象和问题的根源，就是没有更新观念，没有跳出传统媒体的本位和思维。推动媒体的融合发展，首先要解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念、新认识。当前，要从以下三个方面做好工作。
一是树立一体化观念。一体化是媒体融合的内在要求和基本方向。采用各种信息技术，所有内容都以数字形式呈现。如果数字技术只用于传播的某些业务环节，并不能算作媒体的融合发展。现在，传统媒体已经开始邯郸学步，或者办了新闻网站，或者开了法人微博，或者建了客户端、实现了互动传播。但总体上传统媒体与新兴媒体的业务还是并行的，是两股道儿，整体优势没有發揮出来。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的观念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你，协同推进。
第二，强化互联网思维。互联网思维不是技术思维，而是一种系统性的思维。推动媒体的融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体。这就要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。网络时代信息的流动越来越不对称。要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式。注重用户的体验，满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体及时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创、首发、首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。要适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点，树立全球视野，强化市场观念，提高市场营销和产品推介能力，做大做强自身品牌。
三是增强借力发展意识。推动媒体融合发展，推动媒体融合发展，要加强自主建设，提高技术研发创新能力。但在互联网飞速发展，新技术、新应用层出不穷的今天，融合发展所需要的技术都靠自己研发是不可能的，也没有必要。要打破小而全、大而全的观念，能用社会的、别人的技术要尽量用。不能关起门来搞融合，什么都自己来建。要通过多种形式，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，实现更好更快发展。
四是发扬攻坚克难精神。媒体融合发展是全方位的革新，也是艰苦创业的征程。它不同于以往媒体的改版、扩版和栏目调整等，也不是在原有框架下修修补补，如果不思进取、怕这怕那，工作就难以推进。要以欲火重生的胆识、你行我更行的气度，勇于挑起担子，把责任扛在肩上，解难题，啃骨头，往前走。要站在新兴媒体发展前沿，解放思想，大胆探索，睿意创新。我们一定要不孚众望，加快融合发展步伐，实现赶超，争创一流。 ■
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