问答题 （15分）刘翔宣布退役，耐克作为刘翔的长期赞助商则根据这一热点推出微博文案：平凡也能飞翔。微博文案下方的附图点开均有耐克进一步的借势广告文案。（1）你认为刘翔退役，耐克官方事先是否知情？为什么？（2）新媒体文案撰写的关于刘翔退役的文案是否需要内部认可？为什么？（3）如果耐克公司想借势营销，对于新媒体文案的要求会有哪些？

问答题 传播功能观的概念是？

问答题 试述记者的智力因素与非智力因素的具体表现，并结合实例说明探讨非智力因素对记者所具有的现实意义。（很重要）

问答题 网络媒体的传播特征主要有那些？

问答题 什么是沉默的螺旋

问答题 图层概念

问答题 简述交互式电视的特点及优越性？

问答题 名词解释：数字鸿沟