新闻媒介的传播效果：
新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。
20世纪40年代初期开始,西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期,即强效果——弱效果——适度效果。
第一阶段:40年代以前早期强效果理论,代表理论是“魔弹论”(“靶子论”)。
1 、认为新闻媒介具有不可抵御的强大力量。它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体 药剂注入皮肤 可以引起直接速效的反应。它们能左右人们的态度和意见 甚至直接支配他们的行动。新闻媒介的宣传就像魔弹 而受众只是应声而倒的靶子。
2 、理论背景 a、20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段 大众报刊、电影、广播等媒介迅速普及和发展 人们对其影响和作用既具较高期待又倍感担忧 b、“魔弹论”是两次世界大战期间及前后宣传战和宣传研究的理论化表现。正是因为战时宣传和围绕它进行的大量宣传研究 “魔弹论”才得以广泛流传
第二阶段:40年代末期-60年代的中期的弱效果理论,代表理论是有限效果论。有限效果论 1 、理论背景 a、心理学和社会学的研究有了新的发展 影响了对媒介效果的研究 b、对个人差异和社会类型的关注对新闻媒介的效果研究产生了极大的影响。 2 、观点 认为新闻媒介所产生的效果是有限的 甚至是微弱的。 3 、代表人物 约瑟夫 克拉珀 “最小效果论” 或“无效果论” a、大众传播并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素 而是属于和通过中介因素的影响来起作用。b、这些中介因素向来只赋予大众传播以一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用 而不是唯一的因素。
第三阶段:70年代开始的适度效果理论,英国批判学派为代表。
1 、理论背景 70年代后 西方传播学者开始修正传统的观点 探讨新闻媒介与整个社会历史变革之间的关系 以及与资本主义制度的关系 着重研究媒介长期的、无计划的、间接的集体产生的而非个体产生的影响。
2 、观点 a、应重视广大受众的利益需求 因为他们具有选择、分析、判断信息的能力。b、效果研究必须和社会各种因素联系起来。
不同的学者从不同的角度,提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。
1、心理学角:①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式
2、社会学角度:①二级传播理论②含义论③模式示范论
3、社会心理学角度:①议题设置理论②创新扩散理论
相关试题
判断题 新闻标题的制作有哪些标准：a标题要准确：要做到题文相符、要讲求分寸；b标题要具体：要标出新闻事实；c标题要生动形象：充分调动读者的感官，让其真切可感、情景交融，令读者回味无穷、寓庄于谐，令读者拍案叫绝、雅俗相映，令人过目不忘；d标题要简练精粹
判断题 党的十八大回顾和总结了过去十年的工作和党的十四大以来的奋斗历程及取得的历史性成就。
判断题 【答案】一般包括消息标题、导语、消息主体及结尾，新闻背景。比起其他新闻体裁来，消息在结构的组合方式上相对地要格式化些。也就是说，消息的组合方式通常有基本格式可循。
判断题 一般ASA400胶片比ASA100胶片的颗粒性大。
判断题 胶卷应存放在阴凉干燥通风的地方，防止受潮或过热，相对湿度在40%左右，温度低于10度。
判断题 当消息源有多重身份时，为了准确，记者应该将其身份全部写出和使用。（）
判断题 虚假新闻是最近几年才开始出现的。
判断题 主体消息的主体——又称“新闻躯干”，是一篇消息最基本、最重要的组成部分，是展开新闻内容、阐述新闻主题的关键部分。
