（25分）有一段时间香奈儿曾在上海推出了一家名为Coco Café的限时咖啡店。店内供应各种形状的饼干，唇形的巧克力、棒棒糖，并设有吧台、卡座。要想得到咖啡，只要去化妆台试用产品，然后去拍照，得到咖啡券的盖章，就可以免费领取咖啡。充满少女心的装饰以及互动装置让消费者满心喜悦在社交圈晒照，秀上一张美美的图。据悉，在为期12天的营业期内，每天几乎都是人满为患。
（1）假如你是香奈儿的地区营销经理，你会选择哪些新媒体平台进行营销推广？请说出其中一种平台的优势。（10分）
（2）不管哪种平台，企业投放广告的一般流程是一样的，请简要介绍。（10分）
（3）传统企业转型新媒体平台有哪两种模式？同时需要注意哪些问题？（5分）
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问答题 （15分）万科的“珍视活品质”文案以平实的语，亲切的形象表现了自己的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。文案如下：“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛国，得有口皆碑的赞，正如你之所见。”“再名贵的树，也不及你记忆中的那棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉翻新的名和虚华更容易成为时尚的标签，但今我们恒久春您和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。多年来，万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富，以纯的审头美地时代流，正如加你之所见”请根据以上材料回答：（1）品牌人格化的方法有哪些？（5分）（2）你认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的方法？为什么？（5分）（3）结合材料内容，你认为新媒体品牌文案写作有哪些方法？（5分）
