判断题

“漏斗效应”——相当一部分成功的传递是通过同一些“明星人物”完成的。

判断题

SNS 是基于六度分割理论的一种应用。

网站提供给每个用户建立自己朋友圈的服务，用户也可以通过朋友去认识他们的朋友。朋友 圈相互交织，扩展成一个庞大的关系网络。

基于熟人网络，实名制，交流的信任度高。Facebook 人人网 开心网

判断题

虚拟社区的特点：跨地域性；虚拟性；去中心化。

（web2.0的一个概念。指由高度集中控制向分布集中控制转变）去中心化：是指节点决定中心，中心必须依赖节点，中心离开了节点就无法存在。在去中心化系统中，任何人都是一个节点，任何人也都可以成为一个中心。任何中心都不是永久的，而是阶段性的，任何中心对节点都不具有强制性。

判断题

为什么收回对Facebook的投资？通用公司没钱了；Facebook是一个以自我为中心的社交网络；在手机用户登录Facebook时更多关注自身照片信息及少关注他人信息，更别提广告；社交网络的用户可能更注重隐私保护因而对平台将自己的信息与广告绑定会产生反感，因此通用公司难以在Facebook用户中留下大量积极印象。我认为，Facebook在社交网络领域干的不错，但它并不是好的网络营销平台，至少到目前为止，我们还没有看到较多取得成功的营销战略。”而相反的Google作为搜索引擎，用户更习惯广告介入，因为广告也是搜索的一个部分。在Google上投放广告的效果更加明显，其不仅能带来点击率，还可以将点击率转换为消费。Google已经在“搜索+销售”的领域深耕了10年

判断题

如何完成报纸转型？道路一：提高价格、降低质量、裁员etc，依赖品牌，直到完全失去市场。

道路二：走转型改革之路，与新媒体融合，改进产品技术和理念，开展数字媒体业务。如人民日报上线客户端。

道路三：发展多元化业务，实行战略转型，譬如发展游戏产业的浙报传媒集团。

道路四：抱团取暖，通过并购重组形成规模效应。

道路五：被实力企业并购。——阿里巴巴曲线收购《京华时报》

《赫芬顿邮报》号称“互联网第一大报”，2011年2月，美国在线以3.15亿美元收购该报。它是一家新闻与分析网站。以高质量内容取胜。网站向多内容领域进军。既有突发新闻，也有聚合新闻，还有实时的评论。依赖超过3000名投稿者为每一个可以想到的话题制造内容。它有另外12000名“公民记者”，这是它的“眼睛和耳朵”。它的读者也生产了网站的许多内容，每个月有多达200万条投稿。

判断题

社交网络 “中心人物”的类型与特征：度数中心性；亲近中心性；中介中心性

度数中心性：单纯指用户拥有的联系人数，用户的联系人越多，该用户的度数中心性越高。

1、是网络中的活跃者。

2、在人际关系中承担联系者或中转者的身份。

3、他可能拥有庞大的关联者，却不一定是被点击被链接最多的人。

4、可能在网络人际关系中占据一个有利位置

5、有能力去组织活动，但有些情况下可能需要依赖他人

判断题

亲近中心性：看的是一个用户在多短时间内可以建立起最大范围的关系网。亲近中心性高的用户

1、可以最快速度地与其他用户建立联系

2、通过最短路径接触到其他用户

3、对网络世界发生的事件体现出高敏感度

判断题

中介中心性：衡量的是用户联结两个或多个不同的社交圈的能力。中介中心性高的用户：

1、在网络人际关系中占据强有力的位置

2、“扳手”作用：看似游离于派系之外，实则起到联系两个派系的作用。

3、对网络事件产生重要的影响。

判断题

意见领袖的统计学特征：主要为男性（占主体92.7%）

平均年龄为43岁左右，集中在40~49岁

平均学历大专以上，属于高学历人群

媒体从业人员、明星为主，少量技术人员

平均网龄9.6年，1/3以上网龄10年以上

性格特征：成熟练达、思想开明、博闻多学、积极进取

意见领袖的特点：

1、他们受到广泛的信赖

2、他们通常对某个问题有专长或深度的见解

3、他们的言论具有强大的社会影响力。

3、他们和普通受众社会地位平等，是非正式的领袖

意见领袖是拉扎斯菲尔德提出的

判断题

自媒体意见领袖与企业危机公关（找麦当劳的例子）

例子：央视报道播出之后仅仅一个小时，麦当劳新浪官方微博即发出声明，承认这是一次违规事件，表示将立即调查，严肃处理，并在未来进行改善。这一快速回应让麦当劳迅速占据了舆论制高点。第二天各传媒报道这一事件时几乎都会附带提及这一表明积极态度的微博声明，麦当劳的企业形象也因此在这一事件中得到了保全。符合速度第一原则。

除了第一时间发布致歉声明，企业相关负责人也及时赶到现场，与公众和媒体进行沟通。此外，对问题店进行停业整顿，并通过媒体释放全国各门店彻底自查的举措，符合系统运行原则。

在这次事件中，麦当劳除了发布致歉声明，还请北京市卫生监督所进行检查，并将检查结果公布于众，虽然检查结果证明麦当劳在卫生方面确实存在问题和漏洞，但让人看到了麦当劳认识错误并勇于改正错误的态度和决心。符合权威证实原则。

判断题

麦克卢汉媒介生态化：1967年，麦克卢汉《理解媒介：人的延伸》

1、把媒介比喻成一个环境

2、主要研究媒介技术发展对人类文化的影响和塑造

3、具体表现在研究以技术为核心的媒介环境是如何改变人们思考方式和组织社会生活的方式

4、媒介生态的平衡：不同的媒介需要共存，而不是彼此消亡，某种单一媒介的过度使用对于人类文化的发展不利——媒介生态