填空题

1982年斯皮尔伯格电影（）使植入式广告声名鹊起

填空题

美国学者CA（）于1998年提出了比较系统的植入式广告类型的三维模式，以听觉呈现、视觉表现、与情节关联度将植入式广告分为：（）

填空题

媒体的（）是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。

填空题

媒体价值的大小有两方面：一是量的方面，即媒体的接触人口，指的是（）；二是质的方面，即媒体在说服力方面的效果，指的是针对个别单一消费者进行说服的（），

填空题

确定媒体价值的最重要的标准是结合两原则：一是（）；二是（）

填空题

媒体载具在量上的评估，基本上有三个角度：（）（）（）

填空题

媒体计划定量评估项目包括（）（）（）（）和（）

填空题

媒体广告投放成本评估的主要指标为（）和（）

填空题

媒体载具不仅有量的差别，还有质的差异。量的因素计算的是（）及（），而质的因素指的是说服深度和效果。质方面一般分析：（）（）（）（）（）

填空题

编辑环境指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。这种适切性有两个方面：一，（）；二，（）

填空题

媒体品牌影响力有三个重要内涵（衡量指标）：（）（）（）

填空题

营销环境分析是媒体策略环境的前提，包括宏观环境分析、（）、产业状况分析、产品分析、竞争分析、（）、渠道分析、媒体环境分析、（）

填空题

促销是营销计划中与媒体决策人员最相关的因素。直接影响媒体策略制定的五个因素（）（）（）（）

填空题

产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。包括（）（）（）（）

填空题

广告媒体投放策略基于市场战略的（）战略思想进行指定

填空题

媒体环境分析是制定广告媒体策略的一项基础性工作。台湾知名广告人周亦龙先生将（）（）（）三者的唇齿关系美其名曰媒体计划的三角恋关系

填空题

媒体环包括外部环境和内部环境。外部环境又细分为媒体宏观环境、媒体中观环境和媒体的国际环境，而内部环境细分为：（）（）（）（）

填空题

媒体目标是根据营销上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达到的目标。（）是整个广告媒体策划中具有方向性作用的重要一环。

填空题

媒体目标的主要衡量指标：（）（）（），媒体策划方案中首先应对媒体目标进行阐述。

填空题

媒体目标设定的影响因素：目标消费者、产品生命周期、目标市场的广度、重复购买周期、目标市场的销售容量、竞争状况、广告预算、其他背景资料。他们构成了（）的输入变量