判断题

新闻媒介的双重属性：

新闻媒介是精神产品,既属于上层建筑;又属于信息产业,经济领域。

我国新闻事业双重属性的外在表现(中国新闻事业运作方式):事业性质、企业管理。

"事业性质、企业管理"解放了新闻媒介的生产力,给新闻媒介带来新变化:

1、新闻媒介形成积极竞争态势

2、新闻媒介更加注重人才培养和设备更新

3、新闻媒介注重受众反馈

4、新闻媒介注重自身管理,开源节流,发展壮大

新闻媒介产品的商品性

《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸,

《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。

认识媒介产品的商业性的积极意义有:既然是商品,就要考虑读者需要;考虑营销,参与竞争;就必然有价值规律在起作用。

新闻事业的阶级性是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。

阶级性在一张报纸上的体现:选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。中国新闻事业的基本性质和特点

中国新闻事业的基本性质:党、政府、人民的耳目喉舌。

判断题

有中国特色的社会主义新闻体系:

1、中国新闻事业的最高宗旨是:在党的基本路线指导下 始终把社会效益放在第一位 全心全意服务于人民群众 促进现代化建设。。

2、(领导)新闻事业自觉接受党的领导 无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令。

3、(工作路线)新闻事业实行"全党办报,群众办报"的工作路线。

4、(格局)新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。

5、(所有制)新闻事业属于国有资产,全民所有。

6、(运行方式)新闻事业实行"事业性质 企业管理"的运行方式。

在宣传报道上严格按照党性原则运行。

经营上,各新闻媒介是独立法人 自主经营,自负盈亏,依法纳税。

判断题

新闻事业的一般功能：

1、(信息)沟通情况,提供信息。人们接触新闻媒体,第一个目的便是获知信息。没有信息,新闻媒介就没有作用。

2、(宣传)进行宣传,整合社会。新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。

3、(舆论监督)实施舆论监督。新闻媒介是“第四势力”。

4、(知识与娱乐)传播知识,提供娱乐

5、(赢利)作为企业,赢得利润

像西方的私营媒介及我国的新闻媒介都将广告收入作为主要收入来源 媒介自负盈亏。大量的广告收入可为媒介带来利润。任何一种新闻传播工具都可以发挥上述五种作用 这是由新闻事业的特性决定的。但新闻事业的特性也限制了任何一种新闻传播工具发挥作用的范围。

判断题

新闻媒介的正效应和负效应：

1、新闻媒介提供了人们所需要的信息,把整个世界呈现在人们眼前 但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。人们对当今世界的了解绝大多数来自新闻媒介,使人们轻信新闻媒介,被失真信息误导。如SARS 果子狸。

2、新闻媒介连接了世界,却淡漠了人际关系。人与人之间的交流被人与电视等媒体的交流所取代,可导致人们之间的感情冷漠。如世界杯期间“足球寡妇”。

3、丰富了知识,却降低了思考能力。媒介在丰富人们见闻的同时 由于广播、电视等媒体的节目无法让受众在接受信息的同时思考、消化、分辨,降低了人们的思考能力。

4、改变了人们的时空观,却诱发了人们无限的欲望。

新闻媒介改变了人们的思维方式,使人们可以在同一时间作不同的空间比较,即现实的横向比较,赋予人们改变现状的迫切感,加快了社会前进的节奏。同时也诱发了个人不切实际的求名、求利、求享乐的欲望。

5、促进了人类文明的发展,却污染了社会空气。

新闻媒介输送信息,有利于社会的进步和繁荣。同时,新闻媒介尤其是广播电视不少节目污染了社会空气,这在西方社会表现得尤为明显。如美、英、日大量调查显示,电视中的黄色新闻和色情片、凶杀片泛滥成灾 直接导致犯罪率的上升。

判断题

新闻媒介的功能定位：

新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。

媒介不可能完成所有的五项功能,都是有主有次,有轻有重,有核心受众,有边缘受众。基本组合方式:

1、信息+宣传+赢利型

即政企合一型新闻媒体。中国各级党委机关报属于此类型。

2、信息+赢利型

这类新闻媒介数量很大,亚类也很多。如:

一是提供各种各样全面信息的。<<参考消息》<<文摘报》等。

二是提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。

3、消闲+服务+赢利型

大众化通俗媒介和节目属于此。<<太阳报》等。

4、知识+赢利型

我国的科技报纸属这类。

5、纯宣传型

对外广播电台都属于此类

判断题

新闻媒介的传播效果：

新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。

20世纪40年代初期开始,西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期,即强效果——弱效果——适度效果。

第一阶段:40年代以前早期强效果理论,代表理论是“魔弹论”(“靶子论”)。

1 、认为新闻媒介具有不可抵御的强大力量。它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体 药剂注入皮肤 可以引起直接速效的反应。它们能左右人们的态度和意见 甚至直接支配他们的行动。新闻媒介的宣传就像魔弹 而受众只是应声而倒的靶子。

2 、理论背景 a、20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段 大众报刊、电影、广播等媒介迅速普及和发展 人们对其影响和作用既具较高期待又倍感担忧 b、“魔弹论”是两次世界大战期间及前后宣传战和宣传研究的理论化表现。正是因为战时宣传和围绕它进行的大量宣传研究 “魔弹论”才得以广泛流传

第二阶段:40年代末期-60年代的中期的弱效果理论,代表理论是有限效果论。有限效果论 1 、理论背景 a、心理学和社会学的研究有了新的发展 影响了对媒介效果的研究 b、对个人差异和社会类型的关注对新闻媒介的效果研究产生了极大的影响。 2 、观点 认为新闻媒介所产生的效果是有限的 甚至是微弱的。 3 、代表人物 约瑟夫 克拉珀 “最小效果论” 或“无效果论” a、大众传播并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素 而是属于和通过中介因素的影响来起作用。b、这些中介因素向来只赋予大众传播以一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用 而不是唯一的因素。

第三阶段:70年代开始的适度效果理论,英国批判学派为代表。

1 、理论背景 70年代后 西方传播学者开始修正传统的观点 探讨新闻媒介与整个社会历史变革之间的关系 以及与资本主义制度的关系 着重研究媒介长期的、无计划的、间接的集体产生的而非个体产生的影响。

2 、观点 a、应重视广大受众的利益需求 因为他们具有选择、分析、判断信息的能力。b、效果研究必须和社会各种因素联系起来。

不同的学者从不同的角度,提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。

1、心理学角:①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式

2、社会学角度:①二级传播理论②含义论③模式示范论

3、社会心理学角度:①议题设置理论②创新扩散理论

判断题

【答案】我国新闻事业今后的主要任务是,江泽民提出的“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。”具体是: 1)向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论,特别是“三个代表”重要思想;

2)宣传党的路线、方针、政策,宣传国家法律、法令;

3)监督党和国家工作人员;

4)成为党和人民之间的桥梁;

5)传播知识,提供全方位信息,做好服务工作;

6)做好对外报道和国际宣传。

判断题

媒介的生态环境(定义):媒介并不是孤立存在的,它也是一种社会子系统,是社会的有机组成部分,它的存在与发展与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境。

判断题

媒介生态环境对媒介发展意义:

1、决定媒介制度。

各个国家的社会条件和社会环境不同,其媒介体制也不尽相同。如发达资本主义国家多为私有制,而社会主义国家多为公有制。

2、决定媒介发展水平。

媒介是一种特殊的社会事业,它的发展依赖许多综合的因素。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区,媒介的整体发展水平必然高。

3决定媒介的改革方向和改革力度。

社会处在不停的变动中,受众的兴趣需求在不断更新,媒介因此而必须不断变革。媒介变革的成败是由社会生态环境决定的。如中共领导的三次新闻改革,都是从实际国情出发,改变不合实际的状况。

4、决定媒介的运作模式和操作方式。

不同区域有不同的社会生态环境,如在上海白领报刊办得很成功,而在其他一些地区却失败,就是由上海的白领群体数量多、消费高的特点决定的。

5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。

处在不同的社会环境中的媒介,在基本的规范、理念及运作方面存在着相当大的差异。比如对新闻价值的认知,发展中国家与发达国家之间就存在很大区别。

发展中国家的媒介以维护社会秩序、促进国家发展为己任,因此认为“好新闻”具有较大的新闻价值,报道多以正面肯定为主;而发达国家认为舆论监督是媒介重要职能,由此报道多反映社会冲突和变化,“坏新闻”的新闻价值就被凸现出来了。

当代社会媒介生态环境的特征:现代性、开放性、市场化。这也是媒介生态的基本特征。

判断题

媒介系统在社会系统中的作用:

1)开发和利用社会信息资源。

这是媒介在社会总系统中的基本作用。

主要体现在三个环节:收集信息、制作信息、发布信息。

媒介对信息开发和利用的宗旨是:充分满足社会的信息需求。传播信息是媒介的最基本的职能,是媒介在总系统中的立足之本,也决定了与其他子系统互动的关系与方式。

2)实现社会系统总目标。

媒介系统作为社会子系统,必须为社会总目标服务:媒介系统是现存社会制度的一部分,它是维护既有社会秩序的,这是媒介系统存在的一个前提条件。社会系统的总目标包括群体目标、组织目标、个人目标、社会其他系统的目标等。以媒介与现代化的关系而言,大众媒介又是促进社会进步和国家发展,促进现代化的必要工具之一。

3)、实现个人的社会化。主要体现在理解、导向和娱乐方面。

理解包括理解自我和社会;导向包括行动导向和互动导向;娱乐包括单独娱乐和社交娱乐。

4)促进社会整合。

主要表现在两个方面:一是提供全社会共享的价值观念;二是协调社会各个利益集团以求平衡。

总的来说,一方面媒介的产生和发展受制于整个社会系统,另一方面又作为社会总系统的一个有机组成部分,在与社会各系统的互动中扮演着日益重要的角色。

判断题

当代中国传媒业新的生态环境

对中国传媒业具有重大影响的环境因素除了互联网还有:全球化时代(信息传播最基本的问题是话语权的争夺);高风险社会;多元社会第二节大众传媒与政治

政治对大众传媒的影响是多方面的,集中体现于政治制度对新闻体制的影响。媒介所有制主要由三种形式:国有制、私有制、公有制。

一、政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括(政治活动对新闻传播的影响主要表现为):

1、发布政治信息

2、宣传政治主张

3、进行舆论导向

4、塑造政府和政治人物形象

政治活动对新闻传播的影响主要表现为:政界通过持续不断的信息发布活动,使自己成为媒介最重要的新闻来源之一;政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具;政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论。

二、新闻媒介对政治的作用主要体现:(大众传媒的政治功能)

1、维护政治权利的合法性;

2、参与政治决策;大众传媒参与政治决策的方式两种:沟通信息和影响舆论。

3、塑造政治文化;(政治文化是指关于政治体系或体系之内人们的态度、信仰和感知,也包括关于政治目标的知识和信息)

4、进行舆论监督。对权利的监督应包括:权利的产生过程,权利的运行状况和权利运用的结果。

判断题

大众传媒与经济

政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定因素。在这三个决定性因素中,经济是其中最为活跃,也最具活力的。

一、现代经济对大众传媒的决定性影响主要体现在:

1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥。

计划经济时期,中国大众传媒基本只发挥单一的宣传功能,因为社会缺乏对信息的有效需求。社会主义市场经济条件下,传播信息成为大众传媒的第一功能。

2、经济体制决定着大众传媒的运作方式。

计划经济体制下,以传播者为中心。社会主义市场经济条件下,从以传者为中心向以受者为中心过渡。

3、经济发展推动了大众传媒快速扩张。

大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的,表现在:第一是为大众传媒提供大量的广告,使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展;第二是为提供大量消费者。

4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。

交通、通讯、科技等的发展有利于传媒发展,使传播手段更先进,更现代化。

二、大众传媒对经济的促进作用

1、收集与发布经济信息,引导生产和消费(大众传媒对经济信息的收集与发布,主要以刊载经济新闻的形式实现);

2、监督市场秩序,反映社会舆论,纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差;

3、刊载商业广告,激活和满足消费需求;

4、大众传媒作为一种信息产业,其自身就是国民经济不可或缺的组成部分,为本国创造大量利税,提供大批的就业机会。

中国传媒走向市场之路:1、着力经营广告;

2、调整产品形态,扩容、创办通俗化大众报纸;

3、自办发行;

4、多元化经营。

判断题

大众传媒与文化

一、主流媒体呵护主流价值观

主流媒体是主流价值观的支柱,以或明或暗的提倡或反对力推主流价值观;主流价值观的倡导和彰显是一个社会的系统工程,政策的导向、领导的身体力行、干部的选拔任命、奖罚的分明都对人们的价值取向具有重要的导向作用。主流媒体成为主流价值观的支柱还在于媒体的影响过程和人们的价值观的形成过程十分默契,大众传媒对受众的影响是长期的、潜移默化的。主流媒体具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外,在中国,主流媒体还具有权威性,如在2003年抗击“非典”的斗争中,媒介树立典型,宏扬医生护士的精神形象。

二、大众传媒是大众文化的最佳载体

1、大众媒介和大众文化对象完全一致,都是大众。

2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求。都讲求“新”、“快”,电视最容易传播大众文化;大众文化在内容方面的基本特性是易于普及,及时消费。这也正是大众传媒的特点。

3、大众文化的形式多追求感官刺激,也正是大众传媒所长,特别是电影、电视的优势。

三、大众传媒对文化的消极影响

1、大众媒介限制了受众选择文化享受的自由;

2大众媒介削弱了文化的社会功能;

3大众媒介影响并控制大众的需求;

4、文化帝国主义现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象。

文化帝国主义(20世纪60年代提出):由于传播媒介在技术、规模、经济实力等方面的巨大差异,发达国家与发展中国家之间传播地位不平等,发达国家(尤其是美国)有意或无意地控制或极大地影响了发展中国家的媒介系统和文化生活,由此造成了发展中国家消极、被动的后果。

文化产业的特征和大众媒介特征相关:商品化、技术化、组织化、机械复制、标准化、流行、符号化、偶像崇拜构成大众传媒中特有的文化现象第五节大众传媒与国际关系

1新闻媒介的国际传播主要有两方面的内容:(1)一是对外报道本国的政治,经济,文化等社会状况,输出价值观念;(2)二是对本国公众报道他国的政治,经济等方面的情况,以及带有综合性的国际间重大的变动等。

2新闻媒介影响和作用于国际关系,主要体现在以下几个方面:

(1)塑造国家形象;(2)影响对外政策;

(3)影响吸引外资;(4)影响对外贸易。