填空题

区分选取市场和落选市场的分界点叫做（）

填空题

基于地理加权的广告媒体资源分配方法主要有两种技术（）（）

填空题

广告媒体选择包含三个不同层次主题：（）（）（）

填空题

所谓（），指的是某种产品的消费过程在时空上的变化和发展趋势

填空题

媒体组合有两种基本策略：（）的媒体组合策略、（）的媒体组合策略

填空题

广告媒体组合的影响因素包括（）和（）。

填空题

在做媒体组合前收集四方面信息：（）（）（）（）

填空题

媒体组合的操作流程：（）（）（）（）

填空题

媒体组合基本原则：（）（）（）（）（）

填空题

媒体组合策略：视觉与听觉媒体组合、（）、媒体覆盖空间组合（包括全面覆盖、重点覆盖、特殊覆盖、渐次覆盖、交叉覆盖）、（）、（）

填空题

广告媒体组合主要有三种类型：（）（）（）

填空题

媒体比重主要借助三个参数：（）（）（）

填空题

到达率、接触频次与持续性的目标呈（）关系

填空题

广告媒体比重的设定分两步骤：（）。主要涉及三项事务性活动：（）

填空题

约瑟夫奥斯咯1982年说明对有效接触频次设定影响有三个主要因素：（）（）（）

填空题

电波媒体广告投放一般有两种基本时间段刊播模式：（）（）

填空题

（）模式是关于刊播频率与时机组合广告媒体排期类型最具代表性的模式。

填空题

按广告计划期长短分（）；按广告计划期限范围大小分（）；按产品所处生命周期阶段，分（）。

填空题

目前大家公认的广告费用开支表是由美国权威广告刊物之一（）于1960年刊出。分为白表、灰表、黑表。白表作为广告费用支出，黑表不能作为广告费用支出，灰表在中间。

填空题

国内企业最常用的媒体预算制定方式是（）