填空题

（）按头年销售额、来年预定销售额或二者结合拨出一个百分比的方法。百分比大小一般按照行业平均数或企业经验或任意方式确定

填空题

销售单位法又叫（），按每箱每盒等计量单位分摊一定广告费用

填空题

目标/任务法又叫预算累进法，分三步，（）（）（）

填空题

广告预算编制基本原则：（）（）（）

填空题

广告媒体预算设定存在两种视角：（）（

填空题

广告媒体预算编制方法有三种：（）（）（）

填空题

（），指一个品牌的媒体投资额占整体品类媒体投资额比率

填空题

（），一个品牌产品销售额占整体品类比率

填空题

广告媒体预算分配主要有三种方法：（）（）（）

填空题

从媒体计划和媒体购买的衔接关系来看，分成（）和（）。其中购买策略是衡量质的方面，购买战术是量的方面。

填空题

媒体购买谈判行为模式有四种：（）（）（）（）

填空题

媒体广告效果评估的主要内容：（）（）（）

填空题

广告媒体效果评估模型：（）模型是1961年雷奥巴内特公司副社长执掌西蒙银行顾客委员会在美国广告调查财团发表的。ARF媒体评价模式中，纯粹体现媒体广告效果的有三个方面：（）（）（）

填空题

日本学者清水公一在ARF模型基础上建立了新的（）