填空题

商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（） 和 （）。

填空题

广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。

填空题

介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

填空题

广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

填空题

构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。

填空题

在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）。

填空题

约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。

填空题

现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）、（）、（）。

填空题

广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。

填空题

广告作为一门科学，国外始于是1900年前后。其中代表人物美国斯科特，1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成（）一书。1908年又写成（）一书。

填空题

传统广告的理论观，是一种（）的观念。

填空题

为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）为准则。

填空题

现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）、（）、（）。是其形成广告规模效应的基本保证。

填空题

为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于（）、（）和（），广告作品因此也更具艺术魅力。

填空题

与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。

填空题

传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）。

填空题

现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有文化功能、娱乐功能、社会功能、（）和心理功能。

填空题

公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即（），其中，消费欲望是动力，而消费能力是条件。

填空题

企业的经营导向主要有三种模式，即（）、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以生产导向型经营模式为主；比较发达的商品经济时期，以行销导向型经营模式为主；市场经济条件下，以形象导向型经营模式为主。

填空题

在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）、优越性消费心理和自由性消费心理。